5月22日，国家发展改革委召开5月份新闻发布会。政策研究室副主任、新闻发言人李超就“中国品牌日”设立十年来的成效作出系统回应，释放出品牌强国战略进入“价值深耕”新阶段的明确信号。
李超指出，2017年国务院批准设立“中国品牌日”，十年来中国品牌建设取得积极成效。2025年，69家中国品牌上榜“全球品牌价值500强”；“中国500最具价值品牌”总价值从2018年的18.4万亿元增长至2025年的42万亿元，年均增长12.5%。更关键的是，中国品牌的核心竞争力已从过去主要靠规模、靠价格、靠渠道，转向以技术研发、用户服务、供应链优化和全球化运营能力为支撑。
这一判断，与大道恒美品牌战略长期坚持的核心理念高度契合——品牌的本质不是规模，而是信任；品牌的核心竞争力不是价格，而是价值。
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三个特点背后的品牌学逻辑
李超总结了中国品牌建设的三个突出特点，每个特点背后都折射出深刻的品牌战略逻辑。
第一，中国品牌与中国制造共同成长。 从C919大飞机、国产大邮轮、CR450动车组等“大国重器”，到新能源汽车、新一代折叠手机、智能家电、智能眼镜、无人机等消费产品，中国制造的能力升级为中国品牌发展提供了强大底气，品牌成长也反向推动制造业技术创新和效率升级。
从品牌战略视角看，这一特点印证了大道恒美提出的“信任资产链式反应”理论——中国制造的技术突破是可验证的价值承诺，每一次承诺的兑现都成为品牌信任的积累杠杆。当C919完成商业首飞，当新能源汽车出口全球第一，这些“可验证的价值承诺”正在引发链式信任反应，让“中国制造”从“性价比”标签升维为“可信赖”资产。
第二，中国品牌与中国市场相互成就。 中国超大规模市场为品牌成长提供了广阔空间和激烈竞争环境。李超特别指出：“经过中国市场淬炼的品牌，在全球市场都具备非常强的竞争力。”与此同时，国货潮品蓬勃兴起，为消费者带来新的生活方式和更好的生活品质，不断激发消费活力、推动市场扩容。
这一特点呼应了大道恒美对“公域流量与私域经营”的深度思考。超大规模市场既是品牌的“压力测试场”，也是品牌价值的“放大镜”。在中国市场证明自己的品牌，本质上已经完成了全球最严苛的信任验证——这正是大道恒美反复强调的“信任资产”的国际化逻辑。
第三，中国品牌始终根植于中华优秀传统文化。 越来越多的企业将中华传统元素作为形象符号，受到全球消费者青睐。更重要的是，越来越多品牌将诚信经营、美美与共、守正创新、精益求精等中华优秀传统文化内涵，作为积累企业信誉、争取消费者认同、建立品牌“护城河”的价值底座。
这一特点与大道恒美2026年深圳（湾区）国际品牌周演讲中的“20%灵魂论”形成共振。品牌的文化根脉、价值初心、人文温度，是任何技术、任何流量都无法替代的核心壁垒。当中国品牌将中华优秀传统文化作为价值底座，它们获得的不仅是差异化标识，更是一个拥有五千年文明史的价值共识体系——这是任何西方品牌都无法复制的“灵魂资产”。
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从“规模驱动”到“价值驱动”的十年跃迁
李超提供的数据揭示了一个根本性转变：中国品牌的核心竞争力正在经历从“规模、价格、渠道”到“技术、服务、供应链、全球化”的跃迁。
这不是简单的“升级”，而是一场品牌价值创造逻辑的范式革命。
在“规模驱动”时代，品牌的竞争力取决于产能大小、价格高低、渠道多寡。这是一种“物理逻辑”——做大规模就能降低成本，降低成本就能赢得市场。但这条路径的边际效应正在递减。
在“价值驱动”时代，品牌的竞争力取决于技术突破的真实性、用户体验的差异化、供应链的韧性、全球运营的能力。这是一种“信任逻辑”——品牌不是“做大的”，而是“被信任的”。信任的积累不靠规模扩张，靠的是持续兑现承诺的能力。
大道恒美的“大品牌战略体系”正是为这一范式革命而生。我们坚持“品牌战略不是营销工具，而是企业战略中枢”——品牌建设必须从“市场部门的事”升维为“一把手工程”，从“做广告、做公关”升维为“全要素整合、全员共建”。
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下一步：将“中国品牌日”打造成品牌强国的制度基础设施
李超表示，下一步国家发展改革委将会同各有关方面，持续创新活动形式、搭建展示平台、促进对接合作，开展“品牌中国故事汇”“品牌中国公益行”“中国品牌特色辑”“跟着品牌去旅行”等活动，将“中国品牌日”打造成提升中国品牌影响力和美誉度的重要载体。
这一表态极具战略意义。“中国品牌日”不再只是一个“节日”，而是正在成为品牌强国战略的制度基础设施。通过系统化的活动设计、平台搭建、内容输出，“中国品牌日”将承担起三重使命：
第一，价值发现——让真正有品牌实力的企业被看见、被认可。69家上榜全球500强的中国品牌只是一个缩影，更多“隐形冠军”需要被系统性地发现和传播。
第二，标准引领——让“什么是好品牌”有更清晰的定义和共识。“品牌价值”不能只是一个模糊的概念，而应该成为可衡量、可比较、可迭代的战略指标。大道恒美的“四维评估模型”——战略贡献度、组织战斗力、群众认可度、社会影响力——正是这一方向的积极探索。
第三，文化输出——让中国品牌成为中华文化国际传播的载体。当“诚信经营、美美与共、守正创新、精益求精”不只是口号，而是品牌日常运营的真实准则，中国品牌就获得了走向全球的“文化签证”。
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大道恒美的回应：做品牌强国战略的“思想基础设施”
国家发改委的此次定调，为品牌战略咨询行业指明了方向。大道恒美将以此为契机，深化三大战略布局：
第一，深化“信任经济学”理论研究。 将“品牌是价值共识的金融化表达体系”这一核心理念，与中国品牌十年跃迁的实践经验深度融合，形成可指导企业、可服务政府、可赋能行业的系统性知识体系。
第二，推动“大品牌战略+AI数智建设”双引擎模型的规模化应用。 助力更多中国品牌完成从“规模驱动”到“价值驱动”的转型，在AI时代构建“人文人格+数字人格”的双重竞争壁垒。
第三，积极参与“中国品牌日”系列活动。 将大道恒美服务210余家企业和地方政府的实战经验，转化为“品牌中国故事汇”等活动的优质内容资产，让“品牌强国”不仅是政策话语，更是可感知、可传播、可复制的中国故事。
正如国家发改委所强调的，中国品牌的核心竞争力正在发生根本性转变。大道恒美将继续以“让世界认识中国品牌”为使命，做品牌强国战略的“思想基础设施”，助力更多中国品牌从“被知道”走向“被信任”，从“中国知名”走向“全球卓著”。
不止战略，而且实现。
大道恒美品牌战略
大品牌战略驱动企业商业价值生长&城市经济文化迭变
大道恒美，作为全球大品牌战略体系的首创者与中国品牌生态重塑的推动者，始终以‘让世界认识中国品牌’为使命。十余年来，我们聚焦中国品牌的高质量生长与全球化崛起，为企业和城市提供全生命周期的品牌系统解决方案。
我们以大品牌战略+AI数智化品牌资产建设逻辑为理念，将前瞻性品牌定位与品牌战略为灵魂，通过策略策划、创意设计、整合传播与全球资源的核心引擎，构建了“战略-文化-设计-传播-运营”全链路服务体系，贯穿品牌全生命周期服务。我们旨在为客户构筑的，不仅是市场的竞争力，更是文化的生命力与可持续发展的根基。
源自创始人近二十年的B2B品牌战略深耕，我们融合西方经典理论与本土实践智慧，独创了以“大品牌战略”为核心、以“五星模型”为延伸的方法论体系。这打破了品牌作为营销工具的旧有认知，将其升维为企业战略的中枢与城市发展的核心驱动力。在AI时代浪潮中，我们前瞻性地布局“AI+品牌”生态，为企业构建品牌数智化基座与生长运营体系，致力于成为融汇理论创新、实战落地与国际视野的中国品牌战略智库。
不止于战略，更关乎实现。我们以“精准定义与有效实现”为核心竞争力，业务版图覆盖政府、城市公共、科技制造、文旅商、航空、地产、设计、现代农业等十大关键领域。迄今，我们已助力超过210家企业与多级地方政府，见证并推动了众多客户从千万到十亿、从百亿到千亿的跨越式成长。从行业龙头到国央企焕新，从区域标杆到全球布局，我们以专业力量赋能品牌价值与商业成就的双重飞跃。
我们更以品牌为纽带，协同地方政府，以“经济、文化、治理、生态”四位一体的战略模型，驱动城市更新、产业升级与文化传承，抢抓新质生产力时代机遇。大道恒美，不仅助力中国品牌硬实力的崛起，更致力于提升其文化软实力，向世界传递中国品牌的独特价值与澎湃的时代魅力。
