我们对航空、地产、设计、家居家具、奢侈品、航空领域,企业品牌建设与管理具有丰富的经验。在执行中,我们以大品牌战略体系,结合公司发展现状,高屋建瓴地提供品牌战略与定位服务,为客户自身定制解决方案,并提供全程贴身实战指导。
在全球联系不断增强的语境下,⽂化的象征性意义与强互动价值,与宜业宜居宜游的城市形象紧密联系在⼀起。当⼀座城市,作为表达⽂化精神与内涵的载体时,⼤道恒美所践⾏的“城市品牌化”与“城市IP化”,全⽅位考虑其对城市形象的影响,以及可持续的⽂化沉淀与精神传达,以⽂化⼒、审美⼒、认知⼒的集合,传递⼀座城市的⼈⽂形象、精神⻛貌及⽂化内涵。
明确商业策略与品牌定位的价值,是企业在数十万个同行企业中能够脱颖而出的关键。我们基于对企业产品与服务的深刻调研,高维演绎品牌定位与战略,为客户构建核心优势。关注每一个企业、每一个项目的不同,为每一个品牌实现”个性”,这就要我们从营销环境、内容策划、视觉设计、传播方式和资源配置等各个维度去形成合集,实现每一个品牌在市场上的独特价值。
品牌⼒建设有⼋⼤要点:明确的品牌战略、核⼼的品牌定位、鲜明的品牌识别、良好的品牌形象、优秀的品牌内容、精准的资源配置、⾼效的品牌传播和持续的品牌建设。⼤道恒美基于品牌的核⼼⽬标和创始⼈的梦想,助⼒企业品牌从0-1的创建,同时坚持⻓期主义和系统建设,以认知构建,以创新驱动,以战略定义,以⽂化智造,以审美引领,⽤整合传播,真正构建健康且可持续的品牌,实现企业商业价值转化。
品牌战略服务于企业商业战略。传统品牌的创新发展路径,本质不是单项变更,⽽是系统⼯程,只有跳出当前的视野局限,站在⾼屋建瓴的前瞻视⻆上,综合当时当下所有问题⽽推导出系统解决⽅案,才能助⼒企业抵达更远的未来。在服务过程中,⼤道恒美依据不同客户的品牌状态,针对不同体量、不同专⻓、不同⻛格的企业发展⽅向,与时俱进地思考品牌策略、品牌内容、执⾏⽅案,为之做出新的变化,挖掘品牌第⼆增⻓曲线。
在服务过程中,大道恒美尤为关注品牌内容,甚至将其视为品牌战略体系中的核心,配置人力资源进行日常品牌运营与维护。同时,面对今天流量生态发生的变化,我们在思考品牌策略、品牌内容时,不断与时俱进,创造与品牌发展阶段契合的全新的变化,构建企业的护城河,积累品牌资产,引领企业的增长。
当市场竞争进入白热化阶段,品牌的破局进阶离不开IP流量的激活与引爆。如何赋予IP独特的产品力、发挥IP的情绪价值、挖掘IP背后的文化、构建IP的营销生态,是我们实现品牌IP引爆及传播时的核心思考。依托于公域+私域资源,同时通过发布会、展会、直播、跨界等形式联动,让品牌IP真正不止于一个符号,有效助力企业商业价值转化。
品牌设计实现的目标有四个 —— 识别、告知、娱乐、说服、差异化,这是一整套系统,旨在为品牌构建超级视觉锤,助力品牌从被认知到被认同,建立威望,形成信仰。我们的品牌设计,从顶层战略出发,契合企业品牌发展需要,进行品牌基础搭建,规范品牌调性,实现企业品牌独特的认知传达,给予品牌可持续生长的系统支持。
今天的传播生态是去中心化的,基于碎片化、移动化、可视化、互动化、瞬时化的信息传播特点,我们思考并践行「深度整合营销」这个理念,梳理企业品牌、市场、营销、销售之间的关系,将整合营销与私域经营全面深度地融合与联动,助力企业在公域打基础,私域建圈层;公域成IP,私域成生意,真正做到品效合一,打造一个真正拥有文化力、个性化和识别度的影响者(领袖)。
作为⽤品牌构建地产⾏业产品⼒的先⾏者,⼤道恒美相信只有深刻地了解产品背后的逻辑、故事线,洞察⽬标客群,深挖其基因、了解其性格、触达其⽂化,才能真正地构建起品牌⼒,助⼒客户在发展的浪潮和趋势中,抓住每⼀次蓬勃⽽来的机遇。在与头部地产集团的合作中,⼤道恒美从⾼屋建瓴的品牌视⻆,进⼀步促成从产品⼒、研发⼒、运营⼒到品牌⼒的转化,实现与C端⽤户的对话与互动,最终实现商业价值转化。
体系化的内容建设与视觉设计是塑造品牌个性、态度和⽓场的重要途径。基于超级审美,⼤道恒美为中国顶级的设计公司做设计。多年来,⼤道恒美已为60家拥有绝对顶级审美的头部设计公司创建品牌形象,拥有超级审美⼒的我们,开启了为世界顶级的奢侈品家具品牌、为中国最前沿时尚的深圳智造⽂化形象的旅程。
大道恒美以「大品牌战略体系」为核心,以前瞻性品牌定位为灵魂,以策略性的品牌策划及传播、创意性的品牌设计,服务了航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域90余企业品牌,助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”,并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。同时,作为品牌顾问,服务百亿级、千亿级企业的品牌战略定位与品牌创新。