公司性质：万科集团旗下租赁住宅
服务时间：2022年5月—
服务方式：项目
合作内容：品牌战略、产品线策略、故事线梳理、营销策划、品牌内容、传播规划
作为万科集团旗下的长租公寓品牌，泊寓是市场上排名第一的长租品牌，计划在5年内上市，亟需系统的品牌形象与文化，大道恒美此时进入，锚定人群特质，我们为其全面定制战略方向，梳理“3+2”产品，打造故事线，实现万科泊寓产品线品牌规划与定位。
1.研究泊寓客群，完成品牌营销顶层内容建设、品牌/营销/产品力互动规划。
2.以品牌思维进行地产产品线的品牌文化建设与识别度建设，完成泊寓旗下“3+2”产品线的品牌规划，形成品牌差异化。
3.万科泊寓「城市青年家」品牌营销内容与策划、传播，“逐梦未来，乐活此刻”的故事线深入人心。
4.龙岗中心珑城万科泊寓顶层定位、客群定位、品牌故事线策划、品牌营销沟通方案。
5.以鲜明的品牌力，助力泊寓在长租公寓领域保持消费者认知方面的竞争力，夯实行业第一名地位。
2022年，大道恒美品牌管理以品牌专家的身份，介入泊寓品牌的相关事项，为其中坚产品线“城市青年家”提供核心故事线策略、内容策划、公众号规划与视觉形象设计等服务，围绕其产品研发标准与成果输出内容，助力产品价值的升维，以及泊寓品牌力的夯实与更新。
从研发、统筹、整合到执行的逻辑，具备专业性、艺术表达、品位、趣味、文化感、颜值，深入浅出地将新产品标准传递给市场客群，以及泊寓未来潜在的合作者。
从产品套餐、户型规划、运营服务、社区黏度等维度，形成图文化的立体感知触点，以此全面服务于产品构想的实质落地和宣传，以及影响整体产品的转化率。
