2025年7月4日，国务院国有资产监督管理委员会正式发布《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》。这份纲领性文件，旨在全方位指导中央企业在新时代背景下，强化品牌引领作用，全面提升品牌价值和国际竞争力，为建设世界一流企业、加快发展新质生产力提供坚实支撑。

 

大道恒美创立至今，一直秉承“让世界认识中国品牌”的初衷，研发创立大品牌战略体系，始终坚持国家品牌发展方向，赋能众多央、国企的品牌建设，与时代同频，助力中国品牌走向世界。

 

 

 

❯ 01

国务院出台《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》

 

为推动新时代中央企业加强品牌建设、提升品牌价值、打造卓著品牌，进一步增强核心功能、提升核心竞争力，加快培育新质生产力，增强企业软实力，现提出以下意见。

 

 

《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》为中央企业擘画了清晰的品牌发展蓝图，明确设定了分阶段总体目标：

 

到2030年：中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升，不断涌现管理科学、贡献突出、要素鲜明、价值彰显的知名品牌。

 

到2035年：中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。

 

《意见》从五个核心维度系统阐述了推进品牌建设的具体路径：

全面加强品牌战略管理，推进品牌深度融入企业发展。

全面加强品牌目标管理，锻造品牌价值提升核心能力。

全面加强品牌过程管理，强化品牌价值提升制度保障。

全面加强品牌资产管理，系统提升整体品牌价值。

全面提升品牌国际化水平，增强品牌全球影响力。

 

针对品牌建设过程中的关键需求，《意见》同时部署了强有力的组织与资源保障措施，由国务院国资委牵头落实：设立中央企业品牌建设领导小组，统筹指导、组织推进中央企业品牌建设工作；建立中央企业品牌实验室，形成一支品牌理论深厚、熟悉中央企业情况的高水平品牌专家队伍；分行业、分领域总结品牌创新发展模式，选树不同类型优秀品牌创建成果，梯次培育优秀品牌；构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型，强化目标管理，实现品牌价值提升可衡量、可实现、有成果、有时限。

 

该意见为中央企业在新时代实现品牌引领、迈向高质量发展提供了全面而清晰的行动纲领，标志着央企品牌建设进入系统化、专业化、价值化和国际化的新阶段。

 

 

❯ 02

大道恒美视角下的央企品牌建设新纪元

 

国务院国资委《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》正式发布，我们看到的不仅是一份政策指导性文件，更是中国品牌崛起时代的行动纲领。大道恒美作为深耕品牌战略与价值管理的专业机构，深切认同并高度共鸣于文件所传递的前瞻理念与实践路径。

 

一、品牌强企：从战略共识到系统行动的时代强音

文件将品牌建设提升至企业核心战略高度，以“全面融入、创护结合、价值引领”为根本原则，精准直击了过去品牌建设中的战略割裂、重传播轻根基等痛点。大道恒美始终坚信：品牌不是营销的装饰品，而是企业价值链的顶层牵引力。

 

我们服务于招商蛇口、保利、深圳航空、粤海集团、深圳口岸、万科、泊寓等央企、大型国企的品牌力塑造，实践印证：当品牌战略深度融入企业发展战略、产品创新、质量管理、文化传承，才能真正实现“以品牌凝聚要素、引领产业升级、撬动全球价值”。

 

大道恒美为招商蛇口构建品牌影响力

大道恒美为粤海集团做品牌内容与形象设计

大道恒美服务保利地产产品力体系研发

 

品牌战略是将品牌作为核心竞争力，以获取竞争优势、差别利润与商业价值的企业经营战略，它在品牌建设工程中占据绝对的中心地位，是所有品牌建设工作的主心骨。通过对品牌战略各方面内容系统、科学且富有创造力的建设和实施，品牌能够为企业实现从0到1、从1到N的特定目标。

 

二、专业践行：赋能品牌价值体系化生长

文件中“品牌战略”、“品牌过程管理”与“品牌资产管理”三大核心模块的要求，正是大道恒美专业方法论在企业实践中的具象化呈现。我们依托深厚的战略洞察与体系化执行能力，助力客户构建可持续增长的品牌价值引擎：

 

1、系统化战略焕新深圳航空品牌形象：在大湾区航空枢纽升级背景下，大道恒美深度参与深圳航空品牌焕新工程。我们系统梳理深航的核心价值基因，重构涵盖飞行体验、会员生态、服务触点的一体化品牌体验体系。围绕“国际化、多元化、年轻化”品牌战略目标，优化航空服务子品牌架构，强化深圳城市空中门户的品牌识别度，实现品牌理念与客户体验的高效转化。

 

大道恒美担任深圳航空品牌创新发展顾问

实现深圳航空与星空国际联盟品牌形象焕新与品牌标准建设，策划与设计深圳文旅「深圳号」

 

2、大品牌战略助力深圳口岸品牌美誉度：大道恒美为深圳口岸打造品牌价值升级工程，以“深港融合，口岸先行”为核心价值主张，实现深圳口岸品牌识别体系建设，将深圳口岸的IP价值植入更多服务业务场景。

 

大道恒美服务特发口岸集团

助力深圳口岸的品牌文化与品牌识别建设

 

3、品牌产品力塑造助力泊寓经营发展：针对万科旗下长租公寓品牌泊寓的国际化青年社区定位，大道恒美制定“城市青年生活提案者”品牌战略。一方面，推动中华传统文化与属地“青年发展型城市”政策相结合，打造融合社交IP、社区公益、低碳空间的体验体系，提供文化适配的品牌策略。

 

大道恒美为万科泊寓产品线制定品牌规划与定位

 

4、品牌设计助力中石化与曼香云天产品IP设计：在中石化与曼香云天的品牌IP与产品设计中，大道恒美以市场敏锐度和品牌专业设计力量赋能现代农业产业标杆，在渠道探索中获得更多消费者亲睐和认可。

 

大道恒美为曼香云天做品牌IP以及产品创新设计

 

❯ 03

时代同行：共筑国家品牌崛起之路

 

大道恒美始终将自身发展融入国家品牌战略：

 

坚持长期价值：立足“战略+文化+设计+整合传播”四位一体品牌创造观，推动中华文化基因与现代企业精神的深度契合，助力企业打造“有根脉的世界品牌”。

强化专业支撑：搭建品牌创新实验室、构建数字化品牌管理系统，以技术赋能践行“品牌数智化转型”要求；通过专业人才培养体系，为企业输送既懂战略又具国际视野的品牌专才。

践行责任担当：持续将可持续发展理念融入品牌内核，推动客户构建绿色品牌、责任品牌，助力国家“双碳”目标的商业实践。

 

《意见》的出台，为中央企业品牌建设提供了根本遵循，也为所有中国企业发展指明了方向。作为品牌战略和品牌建设服务者，我们愿以专业能力助力更多企业，将品牌战略融入国家大局，在创新中铸品质、在文化中厚底蕴、在责任中树形象、在国际化中展担当。

 

站在新的历史起点，中央企业的品牌建设已不仅是企业自身的“必答题”，更是国家高质量发展的“关键棋”。大道恒美期待与更多同行者一道，以品牌之力赋能企业成长，以企业之强支撑国家强盛，共同书写“中国品牌”的时代华章。