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AI时代的品牌影响力构建之道
朱美乐 Melody
大道恒美品牌战略创始人
「大品牌战略体系」研发者
B2B领域品牌创新架构师
作为品牌管理领域的创新者，朱美乐深耕行业十八余年，突破西方品牌理论框架，围绕企业商业价值生长提出「大品牌战略体系」，围绕城市社会价值和商业价值共生，构建「五星战略模型」，形成中国个融合政策研究、产业洞察、文化基因解码与数字传播的系统性品牌方法论，将品牌从营销工具升维为企业战略中枢和城市经济文化迭变驱动力。
在《AI时代，企业如何实现品牌影响力构建》的这篇文章中，她认为在中国经济发展现代化进程中，AI时代正在颠覆传统品牌建设范式，企业必须重构品牌战略才能获得持续影响力。
今天，我们正迎来一个更关键的命题：如何用战略思维，在AI时代定义中国品牌的新生命力？基于此问题，文中着重分析媒介变化及品牌营销环境进入新阶段、AI时代品牌营销带来的变化，并对AI时代企业如何构建品牌影响力做出了回答。“品牌战略是将品牌作为核心竞争力,以获取竞争优势、差别利润与商业价值的企业经营战略,它在品牌建设工程中占据绝对的中心地位,是所有品牌建设工作的主心骨。”
在大道恒美看来 , 进行品牌定位工作首先要了解市场：以消费者为核心与出发点，深度钻研细分市场下的多样化客户需；其次要了解行业：定义专业，明确品类，考虑市场规模、增长潜力、竞争对手及自身资源与能力；最后要在此基础上定义战略核心，为“我不同”寻找依据。
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中国知网原文分享
AI时代,企业如何实现品牌影响力构建
企业品牌建设应以认知构建，以创新引领，以战略定义，以文化智造，以审美引领，以AI驱动、用整合传播，实现企业品牌资产沉淀与商业价值生长。
文/朱美乐
人工智能（AI Revolution）
是人类第四次工业革命
2025年春，DeepSeek作为一款多模态大模型产品被广泛应用，我们定义2025年是真正意义上的AI应用元年,在品牌营销界亦是。今天，我们正处于一个历史性的交汇点——AI技术正在重塑商业逻辑，全球化浪潮正在重构竞争格局，而中国品牌，正迎来百年未有的突破机遇。
人工智能(AI Revolution)是人类第四次工业革命，AI从根本上改变所有行业，重塑经济图景，AI帮助人类拥有超能力，在人机共生的混沌边缘，孕育出超越生物局限的超级智能体，解决复杂问题。这场变革的速度比前三次革命总和快10倍。
从蒸汽机的往复运动到神经网络的深度纠缠，工业革命的本质是人类认知接口的持续扩展。大模型带来的不是简单工具革新，而是文明操作系统的版本迭代。
蒸汽革命（1765-1840年，又称第一次工业革命）始于18世纪60年代的英国，以蒸汽机的改良与应用为核心标志，实现了从手工劳动到机械化生产的根本性转变。其本质是通过热能到机械能的转换，突破自然条件（如水力、风力）的限制，为工业化提供稳定动力源。
电气革命（又称第二次工业革命）始于19世纪60年代后期，以电力的广泛应用为核心标志，推动人类社会从蒸汽动力时代迈入电气化时代。其本质是通过电磁学理论与工程技术的结合，实现能源利用效率的指数级提升，并催生全新的产业形态，电气革命是现代社会的奠基。
数字化与信息技术革命，（20世纪中叶—21世纪初），始于20世纪中叶，以微电子技术、计算机技术、通信技术的突破为核心，推动人类社会从工业文明向信息文明跃迁。其本质是通过数字化、网络化、智能化重构社会生产与生活方式，使信息成为核心生产要素。
人工智能革命（AI Revolution）（2010年代—至今）是继蒸汽、电力、信息革命后的第四次工业革命，其本质是通过数据驱动与算法进化实现认知能力的大规模迁移，表现形式是人工智能、物联网与生物融合。人工智能是新质生产力的关键支撑技术，人工智能+百业千行将带动新一轮工业革命，为高质量发展注入强大动能。大模型的进一步突破将引领人类社会进入智能化时代，给我们的生活方式、生产方式带来巨大变革。
过去18年，我见证了中国品牌从“贴牌代工”到“自主创新”的蜕变，而今天，我们正迎来一个更关键的命题： 如何用战略思维，在AI时代定义中国品牌的新生命力？
中国经济发展现代化进程
到了一个新阶段
中国的经济发展有自己的特殊国情，如果我们把中国的经济发展放长到47年的时间中（1978年改革开放开始），我们经历了“经济情境-快速工业化进程”、“制度情境-渐进市场化进程”、“技术情境-全球信息化进程”，为突出特征的现代化进程，每一个时代都有非常标志性的发展状态。
今天被称为第四次工业革命，而近年来的AI的发展尤其是Deepseek的广泛应用，已然是“AI情景-文化数智化进程”时代，这个时代是以“创新”为基础的，致力于实现中国新质生产力发展。身在其中的所有企业，也将不得不重视和真实地意识和体验AI之于生产方式、生活空间和文明形态的升维价值，并思考如何在AI时代，如何利用AI，联结AI，让自己的产品/专业更加高效地构建人类品牌智能文明图景。
工业革命的进化与中国经济发展进程，一定是在变革中进行的——有的时刻，它是渐进式改变；有的时候，这种进化是颠覆式改变，不断地在改变和迭代中国的经济社会文化环境。这种变化的环境在与企业组织及相关社会成员的交互作用中，促进了中国企业管理实践和中国企业管理学的发展，企业品牌管理亦是其中至关重要的发展内容。
媒介变化及品牌营销环境进入新阶段
媒体产业也总是在影响着企业的传播方式。中国改革开放以来，商业中企业品牌建设的时代历程开始，企业在品牌传播媒介方面的变化，最初是中心化媒体主导，2000年后进入网媒时代关键字搜索模型，到社媒时代的品牌叙事模型，发展到今天AI时代的品牌逻辑模型。
不同时代不同媒介的特性，品牌叙事底层逻辑和叙事方式发生巨大变化，这种变化驱动了大品牌战略体系和企业品牌个体之间关系的新研究，以及如何形成企业品牌整合营销传播的专业探索和有效实践。
品牌的核心在于抢占消费者心智资源，以及获得客户的亲睐和持续亲睐。但通过什么媒介传达，通过什么媒体传播，是一个非常重要的事情。过去多年，大道恒美都以其“大品牌战略体系”为基础，结合整合营销传播的理论，为企业提供从战略定位到品牌落地的全链路服务。
从20世纪80年代到现在，我们经历了媒介变化——从电视时代到电脑时代到智能手机时代，再到5G时代，以及今天的AI智能时代，人们的接收工具与场景都变化了，今天AI、微信、抖音、短视频、自媒体、直播、网络(博客、微博、论坛、垂直)、电视、报纸等各类媒体的综合。企业品牌的建设，必须关注整个媒介环境的变化，并在其中去找到适用于自己的高效方法。
大道恒美上个月有5个客户来自于DeepSeek搜索，有能源的、制造业的、消费类的、家居建材领域和政府。其中有好两个是90后的二代，二代接班后想把企业带上一个新高度，希望品牌化发展，所以他们就通过DeepSeek知晓了我们，这也是我想今天分享给大家的，对于90后、00后的搜索习惯和状态，可以预见，未来AI搜索会越来越重要。
AI时代品牌营销6个变化
AI在被应用的过程中，实际上有自己的语言逻辑。包括AI重塑内容生产方式，实现人机共创模型，包括AI与数智化重构传播逻辑等一系了的问题，品牌需要借助智能技术，构建精准的传播策略与高效的互动模式。
搜索逻辑从网络时代的关键词搜索，到自媒体时代极致的品牌叙事与故事，演变到AI时代适配于AI的“思考链”，用户决策路径、品牌内容构建、信任机制建立、营销策略重心、数据应用模式、品牌传播方式等经历前所未有的剧变。
1. 用户决策路径：
生成式AI与搜索功能融合，
推动“人找信息”与“智能交互”共生
在未来的发展中，企业需以“商业战略、业务定位与用户意图”为核心，构建“机器可读、用户可感、数据可迭代”的内容体系，将品牌内容转化为AI搜索生态中的可信知识节点，最终实现“搜索可见性、用户意图捕获、品牌信任建立”的闭环。
2.内容生产方式：
人机共创，内容效率被大大解决
由于我们处于AI技术时代，生成式AI应用于内容创作，内容效率问题被大大解决。
而在公关部分，传统媒体时代的“关系壁垒”被打破，用户触达信息的路径更加自主，这使得品牌营销的核心从“控制渠道”转向“争夺注意力”，而“表达力”正是争夺注意力的关键武器。
3. 内容逻辑：
AI与数智化的链接，重构了内容逻辑
企业的AI搜索策略需要从“关键词优化”转向“知识库建设”，可以构建高质量、结构化、价值观化、多模态的知识库（如技术白皮书、案例研究），去提升推广内容被模型引用的概率，以及实现与客户价值观认同的共创共生。品牌文化、品牌调性、创意表达、内容营销、创造分享和公关管理越发综合为一体。
4. 流量运维：
公域私域联动，形成自生长型用户星系
如何实现用户关系密度，构建数据资产厚度，形成“自生长型用户星系”，成为企业品牌建设的关键所在。
企业构建品牌，想要形成商业势能和长效增长，企业要梳理企业品牌、市场、营销、销售之间的关系，将整合营销与私域经营全面深度地融合与联动。内容要跨平台裂变、线上线下场景联动；在公域打基础，私域建圈层；公域成IP，私域成生意，真正做到品效合一，打造一个真正拥有文化力、个性化和识别度的影响者（领袖）。
5. 品牌人才：
内容产品经理+传播工程师
AI 时代，数据驱动的策略和内容质量变得更重要。企业品牌资源的分配需要从传统“经验驱动”转向“数据、技术与价值观”的复合型策略。未来企业品牌营销人才需要兼备“内容产品经理”和“传播工程师”的双重能力：
定位段：掌握数据工具（舆情监测、传播链路分析）精准定位表达策略；
内容段：具备跨媒介内容生产能力（图文、短视频、直播脚本）；
传播段：构建“自媒体+垂类KOL+权威媒体”的立体化关系网络。
6. 新传播生态下的品牌生存法则
即使身处流量时代，品牌建设也绝不能停留在对于流量的盲目追求。品牌是企业持续建设和投入的长期工作，需要真实地产生商业价值才有更切实的意义。
企业需要坚持长期主义，坚持用发展的眼光看品牌，关注品牌生命周期，选择并坚持正确的战略，并在长远规划和持续运营的过程中，坚持品牌整体调性与出品，不断地强化价值的输出，关注趋势上的发展状态，控制节奏并把握时机，与时俱进地改善与变通，通过好作品、好话题、好时机、好渠道，传达品牌势能，让企业内外部主体对于企业与品牌产生一致的价值认同感和凝聚力。
当下是每个细分领域重构领袖的窗口期，任何创新企业都有机会重塑行业影响力，如何在AI时代获得先机，是当期阶段企业品牌建设的重要命题。
AI时代企业如何构建品牌影响力
事实上，在大道恒美咨询的过程中，众多企业创始人及管理者们今天都是迷惘的，但非常明显，那些深刻认识到当下中国乃至世界市场的变化与发展、认识到AI之于产业发展变革驱动、并且明晰品牌在企业发展中的地位、作用及价值的企业，那些重视自身的品牌建设的企业，常常能在诡谲多变的商业环境中突破瓶颈，找到新的发力点和增长点。
大道恒美认为品牌在商业世界是定义企业成功的强大力量和深刻注脚。大道恒美品牌管理一贯强调让品牌真正脱虚向实，强化大品牌战略体系。大品牌战略体系（Big Brand Strategy）是将品牌提升到企业发展战略层面的理念，从企业战略层面规划品牌，以全局思维建设品牌，用整合方式来传播品牌，让全员参与来打造品牌，用专业人才来管理品牌。
大道恒美基于品牌的核心目标和创始人的梦想与愿景，助力企业实现战略性、全局性、系统性的品牌建设，真正构建健康且可持续的品牌系统，形成品牌势能，实现企业商业价值生长。
品牌战略是将品牌作为核心竞争力，以获取竞争优势、差别利润与商业价值的企业经营战略，它在品牌建设工程中占据绝对的中心地位，是所有品牌建设工作的主心骨。通过对品牌战略各方面内容系统、科学且富有创造力的建设和实施，品牌能够为企业实现从0到1、从1到N的特定目标。
企业在构建品牌战略时，需要基于品牌系统界面，定义发展主线与逻辑，明确企业的愿景和目标，进而自上而下地逐层分解，并在执行过程中坚持去实现，形成品牌格局。
大品牌战略体系本身包含的内容是企业实实在在除了经营之外必须要建设的价值点，包括政策研究、行业趋势、客户识别、差异化策略识别、商业模式选择、事业理论、品牌架构、竞争战略、战略路径、品牌文化系统、品牌超级记忆系统、品牌认知传达系统、品牌架构、产品体系策划等各类系统输出。在执行端，我们强调运营逻辑，以内容战略为核心，输出企业的产品力和优势力，再通过整合营销传播逻辑，实现超级资源组合，最终形成品牌的强势与优势，驱动企业商业生长机会，或是城市的经济文化发展。
做品牌战略，原则上是一定要认知时代、市场、产业和企业自身发展特质，深刻认知企业（或城市）内部应该要构建或改善的品牌点，并将战略定位系统植入到组织运营体系中，就可以产生新的变量。
在大道恒美看来，进行品牌定位工作首先要了解市场：以消费者为核心与出发点，深度钻研细分市场下的多样化客户需求；其次要了解行业：定义专业，明确品类，考虑市场规模、增长潜力、竞争对手及自身资源与能力；最后要在此基础上定义战略核心，为“我不同”寻找依据。
在AI时代的定位，基于当下品牌营销工具与场景变化，绝大概率是“人找信息”逻辑，这就需要企业要强调从企业愿景出发，以企业发展战略和价值观为核心，实现差异化支柱的建立，并且垂直纵深地提供产品（或服务），即做到价值观优先，产品（或服务）垂直化、专业化、精细化、长期化，形成“商业战略、业务（产品）定位与用户意图”融合的定位基调。
当然，不可否认的，我们依然处于信息爆炸的时代，但AI技术改变了信息传播的方式，个性化推荐、语义搜索、自动化营销等成为主流。这意味着传统广告和公关的效果可能不如以前，而数据驱动的策略和内容质量变得更重要。想要实现信息内容的创新性、高质量、可持续传播，我们依然要秉持正确的路径，找到关键方法，整合资源并进行资源的精准配置，以做到内容、渠道和市场的大融合，实现品牌价值的最大化。
在AI时代，企业品牌资源的分配需要从传统“经验驱动”转向“数据、技术与价值观”的复合型策略。企业需要在统一的品牌建设目标下，运用和协调各种不同的资源及手段，使各异的资源在每一个阶段都能发挥出最佳的、统一的、集中的作用。
在信息过载时代，用户更依赖品牌价值观决策，大道恒美的建议是：
首先，企业一定要认真做好AI无法替代的信任资本，长期投入建立品牌价值观、文化观与情感账户资产；
其次，AI重构用户画像与内容分发逻辑，利用好网络与社会化媒体，精准运营多元的媒体矩阵（包括自有媒体建设、付费媒体推广、社交平台管理、AI平台逻辑识别与内容建设等等）；
再次，要创造势能和故事机会，努力拓展与整合企业外部资源，人性化的沟通依然不可替代。建立，策划与举办公关活动等，以点带面，形成合力；
最后，依然要注重企业内部资源的调动与协同，在企业内部形成对于企业与品牌文化的高度认同感，引发员工的自主建设与传播，也对企业的文化传播达成更大的一致性和效能。
2025年是AI应用元年，即使是刚刚开始，各企业已经要面对终极命题——品牌已从营销工具进化为文明载体的数字人格生命体，当AI将商业效率推向物理极限时，品牌成为抵抗“熵增定律”的负熵源——既抵抗技术异化对人文价值的消解，又将数据洪流升华为意义之海。在这个技术奇点临近的时代，放弃品牌建设的企业，终将在算法统治的数字沙漠中沦为“数字化石”。
当然，AI影响的也绝不仅仅是品牌营销，它重构了很多商业交互的逻辑和路径，未来，企业的产品或服务不再是消费终点，而是品牌与用户共创价值的起点。这种从「造物」到「造境」的升维，正是传统企业突破增长天花板的密钥。
而所有的传统企业创始人，这个阶段实际上要利用AI应用元年这个窗口期，花更多的心力，通过多维体系构建企业核心优势与动能，比如组织心智升级、数据资产化基建、体验触点重构、生态价值网络，也通过AI构建数据、算法、场景的融合生态，实现品牌价值的指数级跃迁。
2025年之后的品牌战争，本质是文明形态的竞争。新品牌的时代，认知力、文化力和审美力决定产品力、品牌力与商业增长机会。综合上述，企业品牌建设应以认知构建，以创新引领，以战略定义，以文化智造，以审美引领，以AI驱动、用整合传播，实现企业品牌资产沉淀与商业价值生长。
大道恒美愿以“大品牌战略+AI智能”双轮驱动，与所有品牌共建智能时代的文明灯塔，在算法荒漠中播种属于人类的精神绿洲。
（作者系大道恒美品牌战略创始人、“大品牌战略体系”研发者、B2B领域品牌创新架构师、中国品牌强国智库发起人，本文根据其在第九届深圳(湾区)国际品牌周“品·聚未来——品牌领袖之夜”上的演讲整理，本刊有删节）
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产学研协同的品牌教育实践
大道恒美的品牌影响力不仅体现在理论创新领域，更延伸至高等教育与行业智库建设，形成了多层次的学术交流体系：
1、高校教育合作与学科建设
为破解中国品牌“专业化人才缺口”的长期命题，大道恒美与湖北大学新闻传播学院达成战略合作：
● 共建中国首个品牌学专业，依托国家一级学科新闻学与广告学双学科资源，培育“懂战略、通产业、能创新”的品牌领军人才；
● 启动“品牌强国智库计划”，联合学界泰斗与行业领袖，攻关品牌国际化、数智化转型、品牌智慧与AI人机共联、AI智能传播等前沿课题。
这一举动，不仅标志着品牌学科建设从“行业实践”迈向“学术体系化”，更彰显大道恒美“以教育反哺产业，以人才定义未来”的长期主义担当。
2、行业协会与知识传播
大道恒美与广工协共同成立广东省工业设计协会品牌专业委员会（BIC)，整合设计、产业、政策资源，为企业提供从品牌定位到市场落地的全周期服务。
广东省工业设计协会品牌专业委员会（BIC）的成立，标志着广东工业设计发展迈向“品牌引领”的发展新阶段。大道恒美作为领衔推手，将依托设计+品牌的双核驱动，团结广大会员企业，发挥省工业设计协会的平台势能，以系统性品牌方法论整合产业、学术与国际资源，赋能企业突破同质化竞争困局，深植全球制造中心的热土，塑造“广东设计”的全球话语权。
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结语：深耕品牌沃土，赋能AI时代新能量
人工智能正深刻重塑品牌建设逻辑。大道恒美坚信，品牌是定义企业成功、驱动商业价值增长的核心动力。我们所倡导的“大品牌战略体系”（Big Brand Strategy），始终强调将品牌置于企业战略高度，以全局视野与系统思维统筹建设。
面向AI时代，大道恒美将继续深耕品牌领域，并主动融合AI技术，探索品牌能量的新维度。大道恒美致力于以专业服务，赋能企业在AI浪潮中塑造具有强大文化力、辨识度与商业势能的品牌，并积极为城市经济文化发展注入新动能，共创未来价值。
