近日，中国著名的文旅大奖嗨森文旅大奖获奖名单正式揭晓，由深圳市福田区园岭街道办事处统筹指导、大道恒美品牌管理顶层规划、泛澳设计团队联合打造的“八卦一路美食街”城市更新项目，凭借其独特的创新理念与卓越的实践成果，从全国众多优秀文旅项目中脱颖而出，荣获“2025中国最具美学力文旅项目”这一殊荣。
嗨森文旅大奖由广州设计周于2023年发起，旨在发掘和探讨文旅、商业、地产跨领域领先项目和发展趋势。该奖项从设计美学、文化内涵、体验创新、商业价值等多个维度进行综合考评，最终评选出在文旅行业各领域表现卓越的项目。
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设计创新：品牌思维重塑街区美学
大道恒美以 “宣文旅商融合发展” 为核心理念，将深圳的创新精神与岭南美食文化进行了深度融合。在空间规划上，创造性地提出了 “一条串联纽带，三大引擎节点，五个口袋公园” 的空间体系，实现了空间功能的系统性重构。
设计团队通过多次现场勘查，针对街区 “人车不分流、功能单一、昭示性弱” 等核心问题，提出了有效的解决方案。以亮眼的橙色为主色调，融合福田百花印标识元素，打造出了兼具视觉美感与功能导向的街区形象。弧形线条的运用，巧妙地平衡了金属材质的厚重感，营造出温暖而充满活力的美食街区氛围。
在视觉系统打造方面，构建了全维度、系统性、多元化的视觉体系。导视系统以简约抽象的设计语言，将地域文化符号转化为现代视觉标识；夜间亮化通过精心设计的照明系统，提升了街区夜间形象与安全感；互动装置则设置了艺术打卡点，增强了游客的参与感与体验感。
此外，项目还立足“商业+文化+场景+体验+互动”的核心方针，深度挖掘街区文化内涵。通过打造草坪音乐节、美食文化节等品牌活动，将美食街从单纯的消费空间升级为文化体验场所。
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模式突破：共建共治推动可持续发展
八卦一路美食街创新采用 “政府搭台、顶层规划、专业专班” 的工作机制，构建了多元共治的城市更新模式。
在共建机制方面，整合了园岭街道办、街区建设领导小组、商会、商家及社会力量，形成了政府规划、市场运作、社会参与的多元共治格局。
在运营创新上，通过 “目的地计划” 系列文化活动，结合节日营销与专属品牌节日打造，实现了街区流量的持续转化。同时，以 “空间换服务、流量换资源” 的策略，推动街区从 “消费性” 向 “参与性” 转变，实现了商业价值与社会价值的统一。
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行业标杆：定义城市街区更新新高度
此次获奖，标志着深圳在城市存量空间提质增效方面的探索获得行业高度认可。项目通过“宣文旅商”深度融合，不仅实现了街区物质空间的焕新升级，更探索出一条符合中国特色的城市更新路径：
1.方法论创新：开创“顶层商业模型+空间功能规划+视觉系统设计+综合运维体系”的四维工作法，为城市更新提供系统性解决方案。
2.治理模式突破：实践“党建引领、政府引导、市场运作、社会参与”的多元共治模式，实现从“管理”到“治理”的转变。
3.文化传承示范：在现代化改造中保留街区历史记忆，实现“新旧对话、传统与现代共生”。
4.经济效益提高：通过品牌化运营，提升了街区商业价值，带动了商户营收增长，成为“文旅商”融合发展的成功实践。
在推动城市高质量发展的新征程上，八卦一路美食街的成功实践表明：唯有坚持以人民为中心，以文化为灵魂，以创新为动力，以可持续运营为保障，才能让城市存量空间重新焕发活力，为人民群众创造更高品质的生活环境。
这一标杆项目的经验与模式，将为全国城市更新工作提供有益借鉴，为推动城市高质量发展贡献宝贵的深圳智慧。
项目名称｜八卦一路美食街顶层策略与场域焕新规划
指导单位｜深圳市福田区园岭街道办事处
顶层规划｜大道恒美品牌战略
一期景观设计｜泛澳景观设计
二期景观设计｜大观慕美空间设计
标识设计&视觉设计｜ING正在实践
获奖荣誉｜2025 嗨森文旅大奖・最具美学力文旅项目
大品牌战略驱动
企业商业价值生长&城市经济文化迭变
大道恒美品牌战略以“让世界认识中国品牌”为初心， 多年来致力于服务中国品牌持续健康生长。
围绕品牌强国战略，大道恒美以前瞻性品牌定位为灵魂，策略性的品牌策划、创意性的品牌设计、整合传播与城市资源能力为内核，服务客户品牌全生命周期，构建客户的卓越品牌形象与可持续发展能力。
我们全球首创「大品牌战略体系」，服务企业商业价值生长，基于「大品牌战略体系」生长出「五星战略模型」，服务中国城市宣文旅商升级。以精准定义与有效实现为核心竞争力，长期深耕政府、城市公共、科技、制造业、文旅、大商业、航空、设计、时尚生活方式与现代农业等领域。
不止战略，而且实现。在过去9年间，大道恒美服务180余家企业与多级地方政府。实现众多企业从千万级、亿元级到十亿级品牌建设与生长；助力多家十亿、百亿、千亿级国央企与上市企业实现产品力创新、品牌焕新与升级；协同众多地方政府完成新质生产力背景下的城市更新与价值重塑，形成“经济、文化、治理、生态”四位一体品牌生态战略模型，驱动企业商业价值生长和城市经济文化迭变。
