2025年嗨森文旅大奖（Hisome Cultural Tourism Award）获奖名单近日揭晓，由大道恒美品牌战略策划并设计的“深圳号”彩绘飞机项目，凭借其在文化 IP 构建、美学表达与全球传播领域的突破性实践，从全国众多优秀文旅活动 IP 中脱颖而出，荣膺“2025嗨森文旅大奖・最具美学力文旅活动IP” 荣誉。这一殊荣不仅是对“深圳号”作为城市文化动态载体创新价值的权威背书，更印证了大道恒美以品牌战略思维赋能城市文旅高质量发展的行业引领地位。
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云端展厅：让城市基因在天际流淌
“深圳号”彩绘飞机由深圳市文化广电旅游体育局与深圳航空联合打造，大道恒美以全链路服务担纲整体策划与设计。在文旅产业迈入2.0时代的背景下，项目突破传统城市形象传播的静态模式，以“山海连城，创意之都”为核心主题，将深圳的城市基因转化为可感知、可传播的视觉叙事，构建起一座“飞行的城市展厅”。
美学创新：四维符号的艺术转译
大道恒美创新采用“地理区位+自然禀赋+文化底蕴+城市记忆”四维触点体系，实现城市元素向艺术符号的高阶转化：
• 自然生态维度：提取梧桐山的层峦叠嶂、深圳湾的碧波涟漪，融入湿地候鸟的灵动姿态，具象化呈现“山海连城”的生态基底；
• 城市地标维度：将春笋大厦、平安金融中心等现代建筑剪影进行艺术化处理，展现“创意之都”的天际线魅力；
• 文化符号维度：以市花三角梅为视觉纽带，串联历史街区与现代商圈，诠释文化传承与创新的共生关系；
• 航空场景维度：在舷窗处设计“鲲化鹏”的创意图案，呼应深航“为美好生活添翼”的品牌基因。
整体设计以“深航红”为主色调，通过流线型彩绘勾勒“飞过地平线，划过天际线”的双重寓意，将深圳“活力、向上”的城市气质定格于云端。这一兼具美学价值与文化内涵的设计，已斩获2023DNA 巴黎设计奖，获得国际设计界的高度认可，同年获得梅花创新奖 “最佳内容营销创新奖”。
文化赋能：特区精神的空中表达
项目紧扣“山海连城，创意之都”的城市定位，以“年轻化、时尚化、艺术化、在地化、生活化” 五大设计原则为指引，将特区精神、创意产业、都市文明等核心要素融入视觉语言。不同于简单的元素堆砌，“深圳号” 通过符号叙事传递深圳开放包容的城市品格——从改革开放的历史印记到全球创新中心的当代身份，让每一处彩绘都成为城市故事的生动注脚，实现文化内涵与视觉美感的深度融合。
全球传播：跨越国界的文化对话
作为深圳文化出海的“空中名片”，“深圳号”的航线布局精准匹配城市国际化战略。其不仅飞抵伦敦、东京等 20 余个国际核心城市，更在深圳航空新航线首航等重要节点担当 “空中使者”，在国际值机区、贵宾厅等场景形成沉浸式传播氛围，引得中外旅客纷纷打卡留念。截至目前，该项目已覆盖超百万国际旅客，成为海外认识深圳的“第一窗口”。
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品牌升维：从交通工具到城市超级 IP
大道恒美创始人朱美乐深耕品牌战略领域19年，带领团队访谈1200+创始人、服务180+政企客户，其独创的“大品牌战略体系”为“深圳号”项目提供了核心方法论支撑。通过战略定位、场景渗透与传播创新的全链路运作，项目成功实现从交通工具到城市超级IP的价值跃迁。
战略定位力：差异化的文化叙事构建
大道恒美以“城市品牌化”视角深度解码深圳基因，跳出“千城一面”的传播困境，挖掘“山海与创新共生”的差异化触点，构建“自然-人文-城市”三位一体的品牌叙事体系。这种定位既呼应了深圳“山海连城”的空间规划，又凸显了“创意之都”的核心竞争力，为IP注入独特的识别基因。
体验感知力：全触点的沉浸场景营造
项目突破单一机身设计的局限，打造“空中+地面”全触点品牌体验：在空中，通过主题餐盒、客舱导视系统延续视觉叙事，举办文旅主题活动，让旅客在航程中深度感知城市魅力，文创周边礼品更实现体验的延伸。
传播破圈力：公私域联动的生态构建
为实现“视觉有看头、文化有内涵、传播有影响力” 的目标，大道恒美采取“公域引爆+私域沉淀”的联动策略：揭幕仪式联动行业媒体全景传播，借助媒体曝光、社交平台话题传播，打造现象级传播效应。
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行业范式：定义城市文旅 IP 新标准
“深圳号” 的成功实践，为中国城市文旅 IP 建设提供了可复制、可迭代的创新范本，其行业价值集中体现于三大维度：
载体创新：动态传播的空间突破
项目打破传统地面文旅 IP 的地域局限，以航空载体的流动性实现文化传播的“无边界延伸”。这种创新既契合深圳作为“国际航空枢纽”的城市定位，更让城市文化随航线抵达全球，成为动态的“文化大使馆”。
跨界融合：多元价值的协同赋能
项目构建“政府+企业+专业机构”的协同创新模式：深圳市文化广电旅游体育局提供政策与资源支撑，深圳航空贡献航线网络与服务场景，大道恒美输出专业策划与设计能力。这种跨界融合实现了文旅、交通、商贸等资源的联动，既服务于深圳旅游的推广，又助力“经深飞、游湾区”文旅生态的构建。
可持续运营：品牌资产的长效生长
不同于单次事件营销，“深圳号” 通过持续航线运营、主题内容更新与IP衍生品开发，实现品牌资产的长期累积。从DNA巴黎奖到嗨森文旅大奖的荣誉叠加，从航线拓展到文创孵化，IP价值随时间不断生长，成为深圳城市品牌的核心组成部分。
价值共鸣：从文化流量到发展增量
“深圳号” 的影响力已超越文化传播本身，形成从国际认知到产业拉动的多维价值闭环：
• 国际形象塑造：作为深圳国际化传播的核心载体，其在全球20余城的起降，让深圳的城市形象深入人心，助力世界级旅游目的地建设；
• 文化认同深化：通过市民参与文创活动、旅客打卡传播等互动，强化了城市自豪感与文化归属感，实现 “城市 IP” 与“市民情感” 的同频共振；
• 产业价值转化：项目有效联动深圳旅游、文创、商务等产业，与消费场景形成呼应，成功将“文化流量”转化为“经济增量”。
“深圳号”荣膺嗨森文旅大奖，既是对单个项目的肯定，更是对“大品牌战略体系”赋能城市发展的验证。在深圳以“科技+ 文商旅体”四维矩阵推进全域旅游的背景下，这架彩绘飞机正成为城市高质量发展的生动注脚。未来，大道恒美将继续秉持以文化智造驱动品牌生长的理念，助力更多城市打造兼具文化厚度与商业价值的超级IP，让中国城市魅力在全球舞台绽放光彩。
项目名称｜“深圳号” 彩绘飞机
策划设计｜大道恒美品牌战略
合作单位｜深圳市文化广电旅游体育局、深圳航空
荣誉奖项｜DNA 巴黎设计奖、嗨森文旅大奖・最具美学力文旅活动 IP、梅花创新奖 “最佳内容营销创新奖”
大品牌战略驱动
企业商业价值生长&城市经济文化迭变
大道恒美品牌战略以“让世界认识中国品牌”为初心， 多年来致力于服务中国品牌持续健康生长。
围绕品牌强国战略，大道恒美以前瞻性品牌定位为灵魂，策略性的品牌策划、创意性的品牌设计、整合传播与城市资源能力为内核，服务客户品牌全生命周期，构建客户的卓越品牌形象与可持续发展能力。
我们全球首创「大品牌战略体系」，服务企业商业价值生长，基于「大品牌战略体系」生长出「五星战略模型」，服务中国城市宣文旅商升级。以精准定义与有效实现为核心竞争力，长期深耕政府、城市公共、科技、制造业、文旅、大商业、航空、设计、时尚生活方式与现代农业等领域。
不止战略，而且实现。在过去9年间，大道恒美服务180余家企业与多级地方政府。实现众多企业从千万级、亿元级到十亿级品牌建设与生长；助力多家十亿、百亿、千亿级国央企与上市企业实现产品力创新、品牌焕新与升级；协同众多地方政府完成新质生产力背景下的城市更新与价值重塑，形成“经济、文化、治理、生态”四位一体品牌生态战略模型，驱动企业商业价值生长和城市经济文化迭变。
