大道恒美品牌管理丨5年品牌生长，在厚积薄发中影响时代

#品牌观点

编辑：大道恒美品牌管理

29/11/2021

2016年，抱持“让世界认识中国设计”的初心，深耕于地产与设计行业、B2B业态品牌建设多年的朱美乐，于深圳低调地创办了大道恒美品牌管理。

2021年，作为设计行业中的一只“幕后推手”，大道恒美品牌管理助力并见证了多个企业从千万级踏上“亿元俱乐部”，并在亿的单位上实现1-N的增量。

5年品牌之路，相比于一蹴而就的爆发式发展，秉持长期主义的大道恒美品牌管理，进行的是一场“马拉松式长跑”。这一过程中，50+设计品牌运营管理，1000+项目策划落地，以及从雏形、迭代到渐趋完善的「大品牌战略」体系，是大道恒美一步一个脚印的卓越成果，不仅构建起其在行业内的立足点，更开拓了中国品牌专业的新天地。

如今，大道恒美品牌管理不仅精耕地产与设计，同时在产业纵向上进行了多元试验与生长，在建筑设计、规划景观设计、酒店设计、家具领域、艺术领域实现服务，并树立新的行业标杆。如果说在过去的五年间，大道恒美品牌管理执着于找寻一条最正确的品牌之道，那么自2021年起，其在坚实的前期基础上，展开了多条赛道并行发展的规划与实践。

从DESIGN TRENDS设计趋势的启动运营，到设计趋势大会的全盘策划实施，以及与睿谷等品牌的跨界联袂，厚积薄发的大道恒美品牌管理已然开启了稳步加速模式，助力更多品牌的商业生长，真正影响专业、影响行业、影响产业。

以下这五份沉甸甸的答卷，既是一次总结性的复盘，同时也真正记录着品牌的力量与价值。

50+地产与设计品牌运营

书写品牌个性，赋新品牌价值

五年来，大道恒美以价值服务为导向，服务于地产、设计与大家居领域的企业品牌，致力于从顶层结构上为客户提供定制化品牌服务，始终如一地为客户的成功而不懈努力。截至目前，大道恒美服务并见证了地产与设计领域TOP50的建筑、室内、软装、灯光、家具类企业的品牌生长，让各个领域的品牌拥有更多机会，实现更好的设计。

在具体的服务中，大道恒美坚持长期主义，依据各自不同的品牌状态，为客户制定个性化的品牌战略与行之有效的执行方案，从而全方位打造品牌声誉与美誉度，助力其建立公共关系。在品牌系统这个界面，大道恒美坚持帮助企业梳理愿景、目标与策略，再基于这些去做品牌策略、宗旨、价值观、文化、个性、识别。对于多业务发展的企业，大道恒美帮助其梳理业务与产品，重点去做每一个业务/产品线的目标、市场、价值、特色、理论体系，并达成商业目标。

5年发展间，大道恒美的客户普遍在国内外获得了品牌声誉的增长，其中集艾设计从80多人高速发展到400多人的规模，在《美国室内设计杂志》全球百大室内设计师事务所（Top 100 Giants）（2019年2月2日公布）排行榜上，荣获亚太地区第一、总榜全球第 17、全球住宅类第7的好成绩。而来自布鲁盟设计的信任，大道恒美不仅连续五年精诚服务于其品牌声誉与美誉度建设、公共关系与媒体关系的建设，同时担纲其开辟的细分文旅板块—— 桂丽设计的品牌服务；大道恒美开启 ENJOYDESIGN 的品牌建设工作后，助力其纯设计项目年产值增至原来的300%，团队体量增至300多人，使其成为设计界一匹力量不凡、瞩目新潮的黑马......

大品牌战略

助力企业实现商业目标

我们坚持依托大品牌战略，以品牌策略作为企业运营的中心原则之一，服务于企业商业策略，推动企业发展与运营，用实践去验证了品牌可以助力企业实现商业目标。

大品牌战略（Big Brand Strategy），即从企业发展战略层面规划品牌，以全局思维建设品牌，用整合方式来传播品牌，让全员参与来打造品牌，用专业人才来管理品牌。多年来，大道恒美在服务过程中，一次又一次地论证着大品牌战略在设计公司运营中的价值，与此同时，大品牌战略也不断实现着迭代与升级，在底层逻辑、企业商业逻辑与操作系统等方面渐趋完善，为各种不同领域的客户提供专业而充分的品牌管理解决方案。

• 2016年，大道恒美品牌管理应运而生，「大品牌战略」理论模型初具雏形。

• 2017年，大道恒美推出「大品牌战略」理论模型。基于地产与设计领域与B2B业态品牌建设研究，大道恒美通过「大品牌战略」理论模型明确定义品牌与营销之间的互动与转化关系，这也是中国品牌界初次对「大品牌战略」进行“模型化演绎”。

• 2018年，大道恒美对「大品牌战略」理论模型进行迭代，并首次公开实战操作体系，以此为中国品牌营销领域，提供了一种全新的思考体系与实践方向。

• 2020年，大道恒美进一步公开「大品牌战略」核心底层逻辑、商业战略系统。「大品牌战略」的理论与体系化趋于完善，成为中国品牌在全球化品牌发展语境中的一次创造。

专业输出

呈现学术，影响行业

在帮助客户的同时，如何将过往的品牌运营经验，以易懂又深度的方式传递给广大设计从业者，帮助其在设计管理之路上的成长与成就？基于此，大道恒美品牌管理坚持通过多个线上平台分享了100余篇由创始人原创撰写的品牌干货文章，同时以传递有价值观点的方式，在多次行业盛会上深度输出，与众多的企业家以及线下数千名、线上数十万名设计师交流，以专业的力量影响行业，推动中国设计品牌良性发展。

2018年，大道恒美朱美乐被聘为“空间设计版TED”学术导师，受邀参与学术分享。

2019年，大道恒美朱美乐受邀天津设计师年会并做专业分享。

2020年，大道恒美朱美乐受羊城设计联盟特别邀请演讲。

2021年，大道恒美朱美乐受邀Art U设计课·嘉年华线下授课。

行业荣誉

突出贡献者，产业推动者

大道恒美与众多媒体、协会、同业兄弟平台共同努力，在不断实现作为品牌管理公司的使命与价值中，大道恒美品牌管理也收获了来自业界对公司在地产及领域价值贡献的极大认可。

2018年，大道恒美品牌管理荣获中国设计品牌“行业服务突出贡献奖”

本案定位于三代同堂之家，其中女主人是一位宝格丽珠宝的代理商，热爱自己的事业，她强烈鲜明的个人品味与宝格丽大胆奢华的品牌风格不谋而合。循着这一个性特点，设计师从宝格丽的经典蛇纹与冶金工艺中提取元素，并通过皮草、黄铜的材质碰撞，融入翡翠绿与金属色的珠宝色调，为空间铺垫时尚前卫的艺术氛围。

2018年，大道恒美品牌管理荣获“金堂奖产业推动奖”

多元跨界

品牌化思考，平台化运营

品牌构建事实上是一种思维方式，同时这种思维具有无限延展性。基于多年的品牌运营理念与实战经验，大道恒美尝试以品牌思维开启更多的跨界实践，在不断的“横向探索”与“纵深挖掘”中，证明品牌策划的更多创新可能，抵达更宽广的未来。

2019年，大道恒美 ✖ 深圳国际精装住宅展。

品牌思维、内容为王、全面激活、整合传播、把握节奏、层层递进，在负责担纲2020深圳国际精装住宅展的内容策划及推广工作中，大道恒美团队与展览方无间配合，在【未来社区】与【挑战不可能】板块坚持出品内容，成功落地引爆展会人气。

2021年，大道恒美 ✖ 设计趋势（DESIGN TRENDS）

设计趋势作为大道恒美品牌管理的载体之一，定义在地产、设计与大家居领域，以实现城市品质人居生活为出发点，以设计为链接，发现趋势、探索产品力，赞颂中国好设计。目前，设计趋势设有【设计趋势作品】、【趋势观察】、【趋势人物】、【趋势圆桌派】、【设计趋势大奖】五大板块，我们期望以全球化视野挖掘商业环境，以专业的设计产品力逻辑来经营该平台。同时，设计趋势大会、设计趋势年度十大关键词、设计趋势俱乐部等打通线上线下行业交流的平台运营形式亦相继落实中，以专业的力量共话趋势，影响未来。

2021年，大道恒美 ✖ 睿谷

“睿谷”，意在智慧地面对大地之美，尊重大地的宝贵，对自然与人的相处方式实现更深的探索，倡导丰沛而诗意的生活方式。睿谷将“国际化”与“在地性”融于同一视野，用一套近乎苛刻的选择标准，精选最美的地方，最独特的产品，以美学体验与文化内容的输出，共同构建与维护一种生活态度、一类有趣与美好，抑或是一种品位。

与睿谷品牌达成合作，标志着大道恒美进军绿色生态领域的新起点，未来，双方将充分发挥各自品牌资源与技术优势，以打造绿色生态品牌“睿谷八分地”在共享圈层创新发展的生动样本，助推绿色生态、健康生活理念在都市高净值人群中的落地，实现“每一个都市人，都有一个乡野梦”的理想。

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区别于传统广告公司，致力于探索B2B品牌力实现的大道恒美，开辟了一条独特的道路。5年来，大道恒美坚持以品牌的力量与价值推动企业发展，为客户带来效益；坚持投入学术研究与实践，以“大品牌战略”为客户提供系统性的品牌生长服务；坚持通过更多的横向探索、纵深扎根，实现品牌策划的联结、挖掘和延展；坚持专业输出，影响地产与设计行业生长。

今天，这个时代的商业魅力正在于它的不确定性与无限的可能性。展望未来，中国设计品牌有没有机会突出重围，领衔世界？当下的品牌构建除了纵向的积累，是都可以拥有更多跨领域的可能性？随着时代的变化，品牌学术的研究会面临哪些新的课题？如何进一步打开国内市场，服务更多的品牌生长与增值？

大道恒美相信，在日新月异的市场浪潮中，地产、设计与大家居领域必将出现越来越多优秀的品牌，中国品牌必然还有更大的发展空间。带着这些未知的问题，大道恒美会继续抱持初衷，坚守专业，以创造长期价值的姿态，在务实、专注、勤谨地前行中，助推中国设计品牌走得更快，不仅仅实现其商业价值，也助力其在国际语境中拥有设计的话语权，以此影响时代，到达未来。