大道恒美｜以品牌顶层思维实现城市文化设计，为深圳塑造超级文化IP

#媒体报道

编辑：大道恒美品牌管理

17/01/2024

“我们的兴趣不只是楼宇，还有楼宇之间看似随性、偶发的部分。人们漫步在空间中，讨论活的城市历史，也畅想城市未来。”

——建筑历史学者/董一平

当城市与人发生情感链接，便激发出更为广泛的公共包容性与友好性。当城市空间作为载体表达文化内涵时，还需考虑其对城市形象的影响，以及它最后的可持续性归宿。公共文化空间是城市空间的重要组成部分，整座城市的文化内涵、文化底蕴，以及这座城市群众的审美素质，都可以在城市的公共空间设计中得以体现。可以说，公共空间是城市的“眼睛”。

近几十年，中国城市化迅速发展，当物质空间急剧膨胀，城市公共形象的表达，精神内核的挖掘，成了未来发展的重要议题。随着人们物质水平不断提高，人们精神需求也显著增加，社会各方面对城市文化建设提出了更高的要求。城市空间不仅要满足基本的居住、工作、出行功能，还必须适应市民日益增长的精神文化需求，传递一座城市的人文形象、精神风貌及文化内涵。

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全球化语境下的深圳

将文化思考上升到顶层战略

深圳这座年轻的城市，蕴含着让人无法忽视的强大能量。短短43年，从一座小渔村，跃升为国际化大都市，发展速度之快，让世界惊叹。据深圳市统计局发布，2022年深圳市地区生产总值为32387.68亿元，全国排名第3，全球排名第10；全市常住人口达到了1766.18万人，全国排名第6，全球排名20多。

如此极速的城市化运动，纵观人类历史也极为罕见。当硬实力已走到世界的头部，软实力如何为城市未来发展插上翅膀，是每个新兴城市无法回避的问题。深圳的文化形象塑造是一个综合性的工程，涉及社会学、公共管理学、经济学、市场营销学、传播学、美学与文化等多个学科。

因此，发掘深圳城市文化中所蕴含的文化品牌潜力，深入探索深圳城市品牌形象的动态发展的过程、模式与传播路径，揭示深圳文化品牌全球传播的理论体系与实践模式，为深圳城市文化品牌的顶层设计提供建设性参考，是大道恒美参与深圳城市文化形象建设的重要发力点。

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立足“城市品牌化”的顶级战略

助力深圳文化出圈

品牌叙事的城市文化形象设计，从历史、生态、环境、用途和场地特征中汲取灵感，运用普通的东西去创造非凡的效果，以提供有意义和深受喜爱的公共空间。从“没有存在感的小渔村”到“万丈高楼平地起”；从“时间就是金钱，效率就是生命”到“来了就是深圳人”；”从“图书馆之城”到“阅读之城”；从移民城市到关爱之城；从 “文化沙漠”到“文化绿洲”……深圳在文化内涵中有太多故事可以讲。

作为品牌界的佼佼者，大道恒美致力于 “让世界认识中国品牌” ，以前瞻性、策略性与创意性的品牌打造能力，依托于独创的「大品牌战略体系」，从认知力、文化力和审美力的角度，实现城市与人的链接，助力深圳城市文化形象跃升。

在大道恒美看来，城市形象与公共空间设计上升到战略维度，应从一座城市的未来发展视角，用前瞻性眼光塑造城市IP，深度挖掘城市发展过程中沉淀的文化内容，在公共空间设计中丰富人文精神，反哺城市形象。

一座城市的成熟标志，是有向世界传递自身精神内核的软实力。大道恒美从文化战略的高度深度优化深圳文化形象，从关键触点出发，构建传播场景，链接传播通路，实现对深圳城市形象的全维度输出。

如何为深圳讲好文化IP故事？又如何在深圳口岸呈现品牌的文化？

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深圳市文化广电旅游体育局✖️深圳航空✖️大道恒美

蓝天上的超级IP“深圳号”彩绘飞机

助推深圳城市品牌飞向国际

文旅产业是经济发展的“晴雨表”，以飞机这一媒介载体，以深圳航空为代表的航空产业与文化、旅游、体育产业的深度链接，是深圳文旅体产业合作模式的创新之举。由深圳市文化广电旅游体育局与深圳航空合作冠名的彩绘飞机“深圳号”，毫无疑问是深圳城市文化和文旅形象的代表，向世界展示着深圳独特的城市风貌和人文精神，对城市形象提升具有重要意义，其机身彩绘由大道恒美担纲策划与设计。

自3月26日洲际首航暨深圳=伦敦航线复航后，“深圳号”载着深圳的城市地标剪影，飞往世界各地。伦敦、巴塞罗那、首尔、东京、大阪、新加坡、曼谷、河内、金边、北京、成都、西安、南京、上海……伴随着深圳号的每一次起降，点亮深圳城市文化形象，成为世界航线上一道亮眼的文化风景线。

大道恒美为“深圳号”策划了最具识别性的地理区位、自然禀赋、文化底蕴、城市记忆四大板块，赋予画面立体的感官想象，描绘云游深圳、乐享生活的城市旅游新图景，以此承载城市形象，抵达传播触点。

设计紧扣深圳“山海连城”的自然格局特点，以山海林鸟等自然元素，展现深圳自然生态的和谐之美；从地王大厦、华润大厦、京基100大厦、平安金融中心、市民中心、湾区之心摩天轮等地标级建筑中，传递深圳现代化大都市的时尚风貌。

鲜亮的“深航红”与配色鲜艳的机身彩绘交相辉映，共同演绎深圳“活力、向上”的城市气质，充分展现了深圳作为创意与时尚之都的城市形象。

大道恒美从品牌顶层思维深入城市精神内核，以创意创新设计，构建深圳城市文化形象IP。随着深圳号启航云霄，不仅为深圳与海外各国的商贸往来、文化交流等领域搭建起“空中桥梁”，同时也为深圳市打造更具全球影响力的经济中心城市和现代化国际大都市注入新的活力。

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深圳口岸x大道恒美

文化长廊链接深港两地

口岸是城市人流集散地，发挥着重要的枢纽功能，同时也是城市文化形象第一展示点。自2023年2月6日全面恢复通关以来，深港两地往来愈加紧密，跨城消费不断升温。截至9月10日，深圳各口岸累计查验出入境人员达1.0027亿人次。中秋国庆“双节”期间，深圳湾口岸出入境旅客达到了79万人次。

基于此，深圳口岸的系列文化输出进入加速融合的新阶段，一场关于口岸先行示范、扬帆并进的文化建设亟待展开。

这一次与深圳湾口岸的合作，大道恒美立足高维视角，秉持双城一脉的全局观，从文化脉络到文化思考、文化战略的独特路径，锚定深港共融共生的纽带，找到开启口岸文化蓝图，再度升级城市文化形象的钥匙。

顶层战略、深港文化、超级审美，是大道恒美创作深圳湾口岸中秋、国庆双节文化装置的核心抓手。在深圳湾口岸的Slogan创作上，大道恒美提炼出“深港融合，口岸先行/WHERE FUTURE THRIVES”的核心口号，传达“深圳与香港一脉共生，口岸作为链接两地的经贸枢纽与人文桥梁，积极发挥先行示范作用，助力两地站在同一高度上，携手走向共同繁荣”的深远寓意。

口岸作为城市文化形象展示的公共空间，触点更多元，场景更丰富，内容表达更立体，大道恒美因此对公共空间的文化表达做了深度的解构。