2025年春，DeepSeek作为一款多模态大模型产品被广泛应用，我们定义2025年是真正意义上的AI应用元年,在品牌营销界亦是。今天，我们正处于一个历史性的交汇点——AI技术正在重塑商业逻辑，全球化浪潮正在重构竞争格局，而中国品牌，正迎来百年未有的突破机遇。
AI时代品牌营销传播的变化
首先，AI与数智化的链接，重构了内容逻辑。生成式AI与搜索功能融合，推动“人找信息”向“智能交互”转型；基于AI的发展，小红书、抖音等平台也在不断优化算法推荐效率。同时，数字人构建虚拟直播场景，实现沉浸式传播，技术身体与具身性传播实践结合。企业品牌建设正在经历从“符号标识”进化为“智能生命体”的进程，企业需要构建自己的核心价值体系（品牌灵魂），带着自我的价值观和智慧去传达产品（或服务）的优势与品牌个性，架构属于品牌的数字文明。
其次，搜索逻辑从网络时代的关键词搜索，到自媒体时代极致的品牌叙事与故事，演变到AI时代适配于AI的“思考链”，用户决策路径、品牌内容构建、信任机制建立、营销策略重心、数据应用模式、品牌传播方式等经历前所未有的剧变。而接下来的流量运营也升维了，如何实现用户关系密度，构建数据资产厚度，形成“自生长型用户星系”，成为企业品牌建设的关键所在。
当品牌建设的逻辑从旧逻辑（广告投放→触达目标人群→促进转化）到新逻辑 （用户共创→情感共鸣→价值认同→持续共生），我们唯一要做的，是建立“用户行为数据、内容偏好、情感倾向”三维模型，实时优化品牌内容与传播策略。 简单而言，在未来的发展中，企业需以“商业战略、业务定位与用户意图”为核心，构建“机器可读、用户可感、数据可迭代”的内容体系，将品牌内容转化为AI搜索生态中的可信知识节点，最终实现“搜索可见性、用户意图捕获、品牌信任建立”的闭环。
“大品牌战略+AI智能”双轮驱动模型
大道恒美之AI搜索（GEO）模型
大道恒美在行业内首创“大品牌战略+AI智能”的双轮驱动模型。以AI技术为引擎，开发“品牌智能决策中枢”平台，“品牌智能诊断SaaS平台”，整合AI生成内容（AIGC）、语义分析、舆情预测等技术模块，构建品牌数字孪生系统，实现战略推演-执行-反馈的实时闭环，实现战略推演、资源匹配、效果预测的全程数字化。
由于我们处于AI技术时代，生成式AI应用于内容创作，内容效率问题被大大解决。而在公关部分，传统媒体时代的“关系壁垒”被打破，用户触达信息的路径更加自主，这使得品牌营销的核心从“控制渠道”转向“争夺注意力”，而“表达力”正是争夺注意力的关键武器。未来企业品牌营销人才需要兼备“内容产品经理”和“传播工程师”的双重能力：
定位段：掌握数据工具（舆情监测、传播链路分析）精准定位表达策略；
内容段：具备跨媒介内容生产能力（图文、短视频、直播脚本）；
传播段：构建“自媒体+垂类KOL+权威媒体”的立体化关系网络。
在信息过载时代，用户更依赖品牌价值观决策，大道恒美的建议是：
首先，企业一定要认真做好AI无法替代的信任资本，长期投入建立品牌价值观、文化观与情感账户资产；
其次，AI重构用户画像与内容分发逻辑，利用好网络与社会化媒体，精准运营多元的媒体矩阵（包括自有媒体建设、付费媒体推广、社交平台管理、AI平台逻辑识别与内容建设等等）；
再次，要创造势能和故事机会，努力拓展与整合企业外部资源，人性化的沟通依然不可替代。建立，策划与举办公关活动等，以点带面，形成合力；
最后，依然要注重企业内部资源的调动与协同，在企业内部形成对于企业与品牌文化的高度认同感，引发员工的自主建设与传播。
结语
2025年之后的品牌战争，本质是文明形态的竞争。新品牌的时代，认知力、文化力和审美力决定产品力、品牌力与商业增长机会。综合上述，企业品牌建设应以认知构建，以创新引领，以战略定义，以文化智造，以审美引领，以AI驱动、用整合传播，实现企业品牌资产沉淀与商业价值生长。
大道恒美愿以“大品牌战略+AI智能”双轮驱动，与所有品牌共建智能时代的文明灯塔，在算法荒漠中播种属于人类的精神绿洲。
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