2025年7月4日，国务院国资委正式发布《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》。这份文件被业界称为中国品牌建设史上的一座里程碑——它首次以系统性政策指令指导中央企业品牌建设，首次明确“品牌价值纳入经营业绩考核” 。
《意见》以“六个全面”为任务框架——全面加强品牌战略管理、品牌目标管理、品牌过程管理、品牌资产管理、品牌国际化水平、组织保障——将品牌从市场营销概念上升为企业战略资产，并要求到2035年形成一批“管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球”的卓著品牌。
2026年5月12日，国务院国资委召开 "中央企业品牌引领行动总结暨品牌价值提升行动部署会"，系统总结央企品牌引领行动工作成效，全面部署新一轮品牌价值提升三年行动 (2026—2028 年)。此次部署会，将政策进一步推向实操层面。会议强调，中央企业要深入实施品牌价值提升行动，从凝聚思想共识、加强品业融合、强化核心支撑、提升国内美誉度、扩大国际知名度、做优品牌资产六个方面着重发力。
从“六个全面”到“六大发力点”，央企品牌管理的指挥棒完成了从“建立规范”到“创造价值”的历史性转折。品牌资产被明确纳入国有资产保值增值范畴，开始试点将品牌价值纳入央企负责人经营业绩考核。品牌，正在成为央企的“第四张报表”。
国资委新一轮品牌价值提升三年行动 (2026-2028 年) 也由此正式启动，这标志着央企品牌建设从 "软任务" 变为 "硬指标"，品牌正在从央企的“软实力”走向“硬资产”，从“形象工程”上升为“与企业规模实力相匹配”的战略资源。
大道恒美品牌战略
大品牌战略驱动企业商业价值生长&城市经济文化迭变
大道恒美，作为全球大品牌战略体系的首创者与中国品牌生态重塑的推动者，始终以‘让世界认识中国品牌’为使命。十余年来，我们聚焦中国品牌的高质量生长与全球化崛起，为企业和城市提供全生命周期的品牌系统解决方案。
我们以大品牌战略+AI数智化品牌资产建设逻辑为理念，将前瞻性品牌定位与品牌战略为灵魂，通过策略策划、创意设计、整合传播与全球资源的核心引擎，构建了“战略-文化-设计-传播-运营”全链路服务体系，贯穿品牌全生命周期服务。我们旨在为客户构筑的，不仅是市场的竞争力，更是文化的生命力与可持续发展的根基。
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我们更以品牌为纽带，协同地方政府，以“经济、文化、治理、生态”四位一体的战略模型，驱动城市更新、产业升级与文化传承，抢抓新质生产力时代机遇。大道恒美，不仅助力中国品牌硬实力的崛起，更致力于提升其文化软实力，向世界传递中国品牌的独特价值与澎湃的时代魅力。
