在信息爆炸、渠道碎片化的新营销时代，企业品牌视觉形象的构建与焕新，已不再是一次简单的“化妆术”，而是一场关乎企业生存与发展的“战略重塑”。传统的、静态的视觉识别系统（VIS）正面临前所未有的挑战，而社会化媒体与视频流媒体的崛起，正以前所未有的力量，重塑着企业与用户沟通的方式，也将品牌视觉设计推向了一个全新的维度。
我们相信，品牌视觉不仅是外在的形象呈现，更是连接情感、传递理念、构建认知的核心媒介。因此，在每一个维度中，大道恒美都强调策略先行、体验为终。从平面视觉到场域构建、文化表达、互动体验、建筑语言……大道恒美始终致力于推动品牌视觉从“识别符号”向“战略资产”的价值跃迁，让每一次视觉焕新都成为品牌与用户深度沟通的战略契机。
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品牌视觉升级：从静态标识到动态战略资产
一、变革驱动力：为何视觉系统必须迭代
传播环境迭代：品牌触点从画册、门店延伸至微信、抖音、TikTok等多元社交平台。传统静态视觉体系难以适应多尺寸、强互动、快节奏的传播需求，系统须具备高度的“适应性”与“弹性”，以在3秒内抓住用户注意力。
用户认知进化：新一代消费者通过动态影像、交互体验建立品牌认知。单一视觉符号已不足以构建深度情感链接，品牌需打造融合视觉、听觉、触觉的“全感官身份”，以沉浸式体验赢得认同。
竞争维度升级：在产品同质化背景下，视觉系统成为传递品牌个性、理念与价值的直接载体。竞争已从功能层面转向价值认同，视觉形象需直观诠释品牌内核。
二、前瞻性视觉战略：系统化、动态化与全感官
面对上述变革，大道恒美品牌战略所倡导的“大品牌战略”体系，在视觉设计层面展现出了显著的前瞻性。它跳出了将VI视为一套固定模板的传统思维，而是将其定义为一套动态生长、系统性作战的“品牌战略可视化引擎”。
系统化顶层设计：视觉系统与企业战略同频共振，如深圳航空VI升级即是对战略的精准转译。
动态化与数字化适配：通过动态标志、短视频模板及社交媒体视觉包，为品牌提供适用于数字渠道的核心资产，确保在多元平台中保持统一调性并提升内容效率。
全感官与场景化体验：方案涵盖声音识别、空间交互及触觉标识，推动品牌感知从“看”扩展至“听”与“感”，通过多维体验强化品牌专业度与价值感。
全球化与可持续表达：通过多语言字体适配、文化敏感元素设计及ESG视觉符号，既支持品牌全球化发展，也将可持续发展战略转化为公众可感知的视觉语言。
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案例实证：大道恒美视觉战略的前瞻性应用
文旅领域
·“深圳号” 彩绘飞机 —— 城市品牌的空中延伸
“深圳号”彩绘飞机的成功在于大道恒美将其打造为“可传播、可衍生”的战略IP。设计紧扣深圳“山海连城”的自然格局特点，以山海林鸟等自然元素，展现深圳自然生态的和谐之美；鲜亮的“深航红”与配色鲜艳的机身彩绘交相辉映，共同演绎深圳“活力、向上”的城市气质，充分展现了深圳作为创意与时尚之都的城市形象，成为深圳对外展示的“空中名片”。
·深圳航空品牌形象升级 —— 航空品牌的体系焕新
在大湾区航空枢纽升级背景下，大道恒美深度参与深圳航空品牌焕新工程。我们系统梳理深航的核心价值基因，重构涵盖飞行体验、会员生态、服务触点的一体化品牌体验体系。围绕“国际化、多元化、年轻化”品牌战略目标，优化航空服务子品牌架构，强化深圳城市空中门户的品牌识别度，实现品牌理念与客户体验的高效转化。
·星空国际联盟品牌标准建设 —— 面向国际的视觉标准
大道恒美还聚焦全球航空品牌视觉体系，参与于三万英尺之上的品牌升维项目，深度研究星空国际联盟及航空公司的品牌接触点，形成覆盖标识系统、机上应用、地面服务等全触点的星空联盟整体应用标准体系，通过系统性品牌建设实质赋能航空业运营效率。
·深圳口岸品牌识别建设 —— 城市形象的视觉设计
大道恒美服务特发口岸集团助力深圳口岸的品牌文化与品牌识别建设，“深港融合，口岸先行”为核心价值主张，实现深圳口岸品牌识别体系建设，将深圳口岸的IP价值植入更多服务业务场景，以装置、长廊、周边为载体，通过文化和视觉融合，描摹出口岸历史沿革、务实故事与未来发展的蓝图，有效唤起口岸文化与特区精神、深港民众的内在联系，进一步推进中国式现代化深入人心。
·越界文旅 —— 美学设计的旅游体验
大道恒美为越界游学进行品牌形象设计，深度洞察其独特的业务模式与目标受众诉求。它面向设计师、企业家等追求高品质、富有创意与文化内涵旅行体验的群体，这类受众期望在旅途中突破常规，获取跨界灵感与深度文化交流。大道恒美的品牌形象设计紧扣美学文旅核心，将世界各地的多元文化元素、艺术风格与现代设计理念巧妙融合。
·深圳机场中秋视觉 —— 城市人文的空间化转译
2025中秋节，大道恒美为深圳机场创作节日视觉，基于深圳机场的城市定位和品牌服务，以“城市精神”为核心创意，将机场建筑结构与中秋团圆意象深度融合，通过视觉叙事传递城市温度：穹顶之上悬置一轮满月，月下是深圳机场的景象，寓意“旅途通往团圆”。视觉海报节日当天在机场大屏播放，许多乘客纷纷拍照打卡。
·深圳航空双节视觉 —— 节日氛围的体验化营造
大道恒美为深圳航空策划的国庆-中秋双节视觉体系，以“深怀家国梦·航向团圆时”为主题，选取“月兔、祖国、飞机、明月”等元素打造双节打卡、游戏装置和文创周边，并放置在深圳航空航司全国八地开展节日氛围活动，即体现深圳航空的品牌服务形象，同时传达家国情怀的温暖，使品牌记忆延伸至旅途之外。
·福田园岭新春氛围 —— 城市文化的场景打造
大道恒美作为福田园岭街道的文化顾问，在园岭街道2024年度、2025年度春节文化建设活动中，立足于焕新传统文化及提升城市形象的基点，以春节文化互动艺术装置为载体，将老百姓喜闻乐见的文化艺术形式融入市政、融入人们的生活中，让传统文化及城市文化的魅力以潜移默化的方式深植入百姓的心中。
科技制造领域
·智微智能展厅设计 —— 让 “抽象技术” 可感知可体验
智微智能展厅的设计中，大道恒美将智微智能技术实力的视觉转化作为工业物联网解决方案提供商，智微智能需要向客户展示其不可见的“连接”价值。大道恒美不仅在视觉设计上构建一个企业的特质，更是通过建筑与空间形态，为企业构建沉浸式的品牌展示空间。
工业制造领域
·普瑞姆洗碗机品牌形象升级 —— 让工业产品的价值得以被想象
大道恒美深度挖掘普瑞姆创立的品牌故事，基于其公司产品业务场景构建出独特的、国际化的品牌标识，保留了工业设备的专业感与可靠性，又融入了餐饮行业的亲和力与温度感将工业设备转化为有温度、有场景的品牌体验。
设计公司品牌形象设计领域
让品牌文化与风格形成品牌独特辨识度
大道恒美服务中国当代设计领域北上广深众多知名设计公司，为之构建品牌战略、品牌文化体系、品牌形象设计、品牌传播与沟通，包括布鲁盟设计、ACE DESIGN、李友友设计、李益中设计、ENJOYDESIGN、集艾设计、欧博设计等80余个设计品牌的形象建设与升级。
大道恒美擅于将战略、文化与视觉升级统筹起来，通过企业品牌形象、创始人个人IP形象、作品文化风格与视觉风格定义等多个系统化的塑造，将抽象的设计理念和设计风格转化为可感知的视觉符号，在社交媒体上构建强烈的品牌辨识度。
产业办公、产业地产领域
·金蝶集团 —— 助力品牌产业升级
大道恒美为其总部基地金蝶云大厦的品牌营销造势与长续运营，立足品牌战略定位思维，构建金蝶数智商管平台，为其实现品牌命名、品牌VI设计、产品梳理、运营规划。以北京、深圳、上海、长沙等地的金蝶软件园为内容核心，盘活园区资源，撬动运营，实现园区自上而下的品牌资产管理。
·泊寓 —— 以故事线与视觉化连接年轻客群
大道恒美服务的泊寓旗下“3+2”产品线，旨在为城市奋斗的年轻白领，提供有温度的空间体验及品质升级的管家式服务。从万科泊寓的橙色主题色及产品理念出发，在设计的前期分析研究每一个人物画像，通过与人物状态高符合的海报生动地呈现与客群强相关的生活场景，在表达年轻客群的生活新主张之余，深度诠释产品研发逻辑、产品主张与产品价值点。
家居领域
·岁集家具 —— 从 “产品品牌” 到 “生活方式品牌”
大道恒美设计东方家具品牌岁集家具，从产品品牌到生活方式品牌的视觉跃迁对于高端家具品牌岁集，视觉设计需要传递的不只是产品信息，更是一种“家”的美学理念。大道恒美通过极具质感的视觉影像、富有故事性的内容策划和统一的视觉输出，帮助岁集构建了一个令人向往的高端生活方式品牌世界，使其在众多家具品牌中脱颖而出，实现了从卖产品到卖生活方式的价值提升。
现代农业领域
·云天化曼香云天
在云天化曼香云天的 IP 设计上，以西双版纳的大象为灵感，打造拟人化的形象 IP，结合在地元素，让 IP 既承载在地文化，又彰显生态理念，在包装设计中，融入 IP 形象与品牌主视觉元素，通过活泼生动的IP形象故事，增强品牌与消费者的情感连接，进一步提升品牌认知度与好感度。
·惠州农投
在粤港澳大湾区的宏伟版图上，惠州市农业投资集团如同一艘刚刚启航的巨轮，承载着服务国家乡村振兴战略、赋能“百千万工程”、保障大湾区民生福祉的时代使命。大道恒美有幸作为其品牌领域的“总设计师”，从战略顶层设计到品牌形象全面落地的深度共创，为其构建企业顶层文化发展战略。
·睿谷生态
作为现代农业的诗意化视觉转译面对现代农业项目，睿谷生态的视觉设计的挑战在于如何将科技、农业与人文诗意地连接。大道恒美为睿谷生态打造的视觉体系，必然需要摒弃传统农业“土、拙”的刻板印象，通过清新、现代且富有生命力的色彩、图形和影像，将睿谷的生态理念、科技内核与产品品质可视化，吸引现代消费者的认同。
政务领域
·深实验·儿童友好党群服务中心
深实验·儿童友好党群服务中心由大道恒美品牌战略设计实现，大道恒美紧扣“儿童友好城市”国家级战略，以“欢乐童年·生长自然”为主题，将4300㎡空间科学划分为服务、教育、互动三大模块。从“一米视角”重构空间功能，设计师将儿童天性融入设计理念，以儿童视角的形式呈现党群场景。从色彩、字体、儿童元素、文化IP都希望以孩子的视角展现，在吸引孩子观赏的同时，探索其所象征的文化故事。
·惠州江北商圈党群服务中心
在惠州CBD党群服务中心文化设计中，大道恒美突破传统政务空间的刻板印象，将“湾区未来”、“科技创新”等抽象概念，通过流线型导视系统、数字化文化墙转化为可感知的视觉体验。服务中心内设置的沉浸式“空中城市会客厅”，以现代审美方式触达年轻群体，成为政务空间视觉升级的典范。
·光明迳口党群服务中心
光明迳口党群服务中心项目中，依托省级非遗“麒麟舞”及光明三宝产业，大道恒美将此党群服务中心定位为“非遗文旅枢纽”，深度挖掘当地非遗文化。在空间设计上充分利用“麒麟”元素，打造“麒麟”IP文化消费场景，实现“展销体验-消费转化-产业延伸”商业闭环，推动文化资源转化为经济动能。
·罗湖湖贝儿童友好共享空间
在罗湖湖贝儿童友好共享空间上，大道恒美融合岭南古村活态遗产、市井生态和移民文化，创造一个“人文之上·未来方舟”，以生态、人文、童乐、生命力四大维度，将党群服务做为文明演进中的“活性节点” ，既传承历史，更指向未来。
·平安科技大厦
基于项目定位，大道恒美为平安科技大厦规划建设深港澳青年创新创业党群服务中心。为满足青年创业、企业和居民需求，通过系统性改造与建设，打造一个集创业孵化、商务洽谈、文化交流与党群服务于一体的复合型创新空间。
·天安数码城
以建设惠州市未来社区为核心，通过资源统筹、兼顾各方、生态协同、共创共赢，打造资源聚合型产业生态服务站，集科技、教育、服务为一体的国际服务创新中心。
❯ 结语
品牌视觉的未来——从“皮肤”到“战略引擎”
对于想在竞争中突围的企业，品牌视觉的核心命题是 “与战略、用户、场景深度绑定”—— 唯有如此，才能从“识别符号” 真正跃升为 “驱动增长的战略资产”。
大道恒美的实践已给出清晰路径：以战略为魂，让视觉承载品牌核心价值；以动态为形，适配多元传播渠道；以体验为核，满足用户全感官需求。未来，一流的品牌视觉不再是企业的 “外在皮肤”，而是深入经营毛细血管的“战略引擎” 与 “沟通芯片”，在每一次内外部接触中，精准、高效、有温度地传递品牌价值。
大品牌战略驱动
企业商业价值生长&城市经济文化迭变
大道恒美品牌战略以“让世界认识中国品牌”为初心， 多年来致力于服务中国品牌持续健康生长。
围绕品牌强国战略，大道恒美以前瞻性品牌定位为灵魂，策略性的品牌策划、创意性的品牌设计、整合传播与城市资源能力为内核，服务客户品牌全生命周期，构建客户的卓越品牌形象与可持续发展能力。
我们全球首创「大品牌战略体系」，服务企业商业价值生长，基于「大品牌战略体系」生长出「五星战略模型」，服务中国城市宣文旅商升级。以精准定义与有效实现为核心竞争力，长期深耕政府、城市公共、科技、制造业、文旅、大商业、航空、设计、时尚生活方式与现代农业等领域。
不止战略，而且实现。在过去9年间，大道恒美服务180余家企业与多级地方政府。实现众多企业从千万级、亿元级到十亿级品牌建设与生长；助力多家十亿、百亿、千亿级国央企与上市企业实现产品力创新、品牌焕新与升级；协同众多地方政府完成新质生产力背景下的城市更新与价值重塑，形成“经济、文化、治理、生态”四位一体品牌生态战略模型，驱动企业商业价值生长和城市经济文化迭变。
