大道恒美×李益中空间设计：品效销一体化，3步焕新知名设计公司品牌

#品牌观点

编辑：大道恒美品牌管理

17/08/2023

事实上，在这个日新月异的时代下，当商业触点、市场趋势、传播环境、媒介技术等不断发生变化时，横亘在B2B服务运营型企业面前的是一条从产品力到影响力的“鸿沟”，品牌无疑是跨越鸿沟的那道桥梁。如何构建品牌，以及进一步的如何构建让人景仰的品牌，对于这类企业的重要性和必要性不言而喻。

在知名品牌管理公司大道恒美看来，对B2B服务运营型企业而言，商业交换的本质，是先“卖出去”，再“做出来”。因此，在业务营销过程中，专业和产品是第一位，而这个基础条件之上，业务决策层常常是多层级、长线条的。“设计公司一定要拥有品牌，将公司的服务与整体面貌以品牌的形式传达给客户，给予客户信心、信念与信仰，才能真正构成持续性的商业发展。”

从战略到执行，大道恒美始终如一地提供卓越服务，为客户实现品效销一体化的进阶，助力商业价值的有效转化。由著名设计师李益中先生创立的李益中空间设计，亦是大道恒美的客户。在大道恒美深度运营过的90余个企业品牌代表案例中，李益中空间设计的品牌焕新工作，“无论是对李益中先生还是对我们大道恒美来说，都是一次巨大的转折点。”

一个成名已久的设计公司如何焕新品牌力？名人效应下，设计师IP如何实现商业价值最大化？从流量思维到顾客价值思维，如何提升其在豪宅领域的市场份额和话语权？从客群到市场的洞察，从技术到艺术的升华，从商业到文化的共鸣，彼时大道恒美部署的每一个动作，都是为了激发这个成熟品牌的发展潜力，扩大商业上的影响力。

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战略先行，文化重塑

全方位焕新知名设计师品牌

大道恒美与设计界当仁不让的明星设计师李益中及其背后公司的合作，始于2019年5月。彼时的大道恒美，已接连为集艾设计、布鲁盟设计、ENJOYDESIGN等知名设计公司，提供从品牌咨询、品牌战略、品牌内容策划与传播到媒体关系管理的系统化服务，并用实践案例证明了品牌与商业价值之间的转化关系，成为设计圈内有口皆碑的“品牌推手”。

“当时李益中先生找到我们，委托大道恒美以品牌顾问的身份，助力其品牌重塑与定位，实现品牌焕新。”李益中先生成名于2000年，作为历经市场种种风潮、见证行业发展的设计先行者，以独特的文化而著称。他于2012年创立李益中空间设计，这个公司的品牌调性延续了自身的独特性格与文化积淀。

在展开具体的品牌工作前，大道恒美对李益中空间设计进行了全面而详实的调研与诊断，因为当企业面临业务转型和品牌升级问题时，找准战略定位无疑是首当其冲。就像创始人朱美乐女士在品牌生涯中观察到的，“在过往很多年，大多数企业创始人对品牌的认知较为片面，很多人认为品牌无法追溯结果，只是营销过程中的文字内容或视觉形式，但事实上品牌是非常重要的，是助力企业发展战略的核心。”

李益中先生深谙品牌建设对于设计公司、设计师的重要性，在合作中给予了大道恒美全权的信任，同时双方基于高屋建瓴的品牌战略共识而默契分工，盯紧一个目标、一条主线、一个界面、一个界域而全力推进。在焕新工作中，大道恒美坚持品牌焕新是一个系统，从独创的「大品牌战略」体系出发，协助企业创始人重新梳理品牌的愿景、文化、价值观，重新思考业务方向、资源与核心优势等，并根据新形势和发展状态去找到该企业新的战略定位，最终基于新的定位去寻找新的发展方向和实现路径。

大道恒美「大品牌战略」体系工作模型

“战略定位是品牌的坚实地基，如果定位不对，就好比在沙滩上建楼房，建得越高可能倒得越快。”从设计师李益中的审美力延展而来，深入至李益中空间设计的工作逻辑、设计体系、风格偏好、美学主张，大道恒美最终赋予其“策略思维，人文气质”的核心定位。这既是定义李益中空间设计的差异化优势，也是对设计师李益中文化哲学的最佳阐释。

围绕这一核心，自上而下展开了这个品牌的简介焕新与视觉形象重塑。理性的逻辑思维，浓郁的文化调性，雅致的视觉语言，贯穿于李益中空间设计的品牌简介之中，与其“俊逸灵动、润雅圆融”的空间美学相呼应，由内而外地强化品牌的文化与精神。

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从内容为王到建立威望

赋能名人效应下的品牌IP化

新品牌时代，认知力、文化力和审美力决定产品力与商业增长机会。在大道恒美的研究中，2012年以来，企业面对着互联网高度发展带来的“去中心化”的传播环境，依托传统渠道来占据客户心智的方法论不再好用，知名设计师品牌下半场要怎么走？影响者品牌营销公式，是大道恒美钻研出的破题之道。

“作为一个以个人IP打造的品牌，其品牌IP与品牌理念与创始人的性格、喜好和状态息息相关，同时这些个人化的思考与体系又影响了企业的发展。”在李益中空间设计的整体焕新运营中，大道恒美基于影响者营销公式，联合行业媒体资源，为之带来了源源不断的深度内容输出。

新浪对话 | 李益中：策略思维&人文气质表达最真挚的设计

PChouse专访：李益中的设计策略是如何养成的？

以好话题、好作品、好时机的加持，大道恒美一向擅长发挥内容为王的巨大价值 —— 把一个组织塑造成思想领袖，建立威望，呈现专业，创造价值，驱动客户的行动。紧紧围绕着其“策略思维，人文气质”的设计理念，立足于当代、自由、灵动的其设计风格，“俊逸灵动、润雅圆融”的空间美学，大道恒美以这些理念和特质为基础，为之策划内容并且寻找发声的机会。

李益中空间设计丨渭南万科城市会客厅：艺·境相容，方得自由

李益中空间设计丨西安万科·金域缇香：艺术人文构筑精神高地

李益中空间设计丨华润·润樾山：自由艺术，焕新审美体验

李益中空间设计丨渡悦笙酒吧：有一只大瓢虫的威士忌吧

与此同时，2020深圳国际精装住宅展（现更名为深圳国际住宅展），作为一场辐射设计行业上下游10万余人的盛会，成为李益中空间设计品牌兼顾审美力与文化力强势亮相的舞台。其作品《“没门的房子” —— 云栖》，以115㎡的一室一厅产品，探讨了新时代城市精英的自由之所，当艺术与居住融为一体，也强化了李益中空间设计的设计理念和状态，以及对精英人群生活方式的深刻洞彻。

2020深圳国际精装住宅展X李益中：“没门”的房子

展会进行时 | 云栖—自由臻享生活

在此过程中，尽管经历了疫情下的种种困难，大道恒美为之策划展前展后内容、配置资源、整合传播，在前前后后5个内容的铺陈中，将公域流量和私域运营联动起来，实现每个内容被25-30家行业媒体同步报道的盛况，以及收获了企业⽼总、市场营销总、设计总等相关⼈员朋友圈的私域传播效应。最终，这场展会不仅带动了设计师李益中的KOL影响力上升，更为李益中空间设计的品牌IP化内容运营昭示了方向。

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以强势品牌力，沟通豪宅圈层

在高端市场上赢得设计话语权

大道恒美为李益中空间设计定制的品牌运营方案，每一步都是为了服务于企业商业增长的目标。具体而言，大道恒美通过品牌文化的纽带，将企业发展战略与业务方向咬合起来，将产品优势、运营模式、品牌生态和流量价值整合思考，全方位统筹，全渠道发力，真正触达企业发展的实质，在夯实现有优势业务的同时，助力其拓展豪宅领域的无限可能性。

“在当时，李益中空间设计在地产设计领域取得了巨大的成就，无论是设计影响力还是客户满意度都属一流。在此基础上，客户希望可以借助品牌的强大背书，实现业务拓展、客群拓圈、专业跨界。如何向高净值客户传达李益中空间设计所独有的墅式风范，成为我们的品牌工作之一。”

结合设计师李益中的核心灵感关键词“都会生活”，大道恒美为之策划的一系列大户型空间作品，皆是从艺术的自由精神出发，强化审美力与文化力的交融，触达豪宅圈层的精神高地。因此，通过重庆中海天钻、贵阳华润悦府、杭州中海望庐等精品大宅，大道恒美以关键且持续的品牌内容输出与强化，让市场更加清晰认知该品牌的定位与调性，从而焕发新的风采，一定程度上构建了其在高端市场上特别是豪宅领域的品牌话语权。

李益中空间设计丨重庆中海天钻：自由的艺术之家

李益中空间设计丨贵阳华润悦府：形简、意深，生活的自由境界！

李益中空间设计丨杭州中海望庐：都会生活新样板

在品牌营销中，让客户得到1+1＞2的实效传播价值，始终是大道恒美的强项。秉持着“让世界认识中国品牌”的初心，大道恒美在全球范围内链接媒体、赛事等资源，为李益中空间设计规划国际化的上升路径，使之步伐不止于中国，更迈向世界，收获了海内外的荣誉奖项。

快讯丨重庆中海天钻入围英国SBID国际设计大奖总决赛

快讯丨李益中空间设计作品荣登“2020年金腾奖TOP100”榜单

快讯丨李益中荣获2020中国设计本年度人物奖

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“坦白说品牌没有简简单单做成的，当然，惟艰难，才更显勇毅；惟笃行，才弥足珍贵。”多年来，大道恒美的“道”，核心在于发挥品牌所包含的多元复合学科之力，用可持续的品牌发展，坚持帮客户在新的环境中找到一条正确的路，坚持走正确的路，到达更美的地方。

整体来说，大道恒美与李益中空间设计为期两年的默契合作，最大化地践行了“品牌既是科学⼜是艺术”的这套体系，以理性逻辑来统筹，以感性内核引发共鸣，以务实细节持续执行，真正发挥品牌的高势能与影响力，反哺商业价值的增长。在设计行业竞争加剧、新旧大洗牌的今天，李益中空间设计依然以“策略思维，人文气质”见长，以“俊逸灵动、润雅圆融”的标志性风格，远远超越于同行，稳据一线地位。

“在对的方向上奔跑，才是有价值的疾驰。”今后，大道恒美将持续以品牌智造的前瞻高度，强化企业品牌与商业之间的紧密关系，创新驱动中国品牌的长期确定性增长，在与时俱进中抵达未来。

出品：大道恒美品牌研究中心