内容反映形象——从“晒娃”说到品牌内容

#品牌观点

编辑：大道恒美品牌管理

13/10/2016

在我的微信朋友圈，不管是多大的大拿，不管是孩子是18岁，8岁还是8个月，都会有晒娃的动作。我在微信朋友圈也偶尔会晒娃，大约每个当妈妈（或爸爸）都会充满自豪地记录并在朋友圈发布自己孩子们某些值得纪念的时刻。我总结了一下，大概会有这几个内容：孩子生日、孩子的每一个第一次、孩子特别美或特别乖的某一刻、孩子与爸爸妈妈值得记录的亲子时间。

事实上，我们每次晒娃，内心都是充满喜悦的，展示的内容也是即使是看似日常，但实际上都是被精心策划与构思的，有目的性、有可证实或到达这一目的的精美图文。如果我们把晒娃都看成一场营销推广的话，不管是记录孩子的重要时刻，还是突出孩子的活泼可爱上进好学，还是亲子时间记录，都多少体现了妈妈（或爸爸）对于家，对于孩子的关爱，是个人除了专业之外的形象补充。

有人说设计师与作品的关系，很多时候像是妈妈和宝宝的关系，尤其珍视。可是很多设计师对于“晒娃”，并不特别擅长，也没有像对待设计一样重视“晒娃”的内容。如果一家设计公司要做品牌，把这个事情放大了来说，就是一个大项目，设计师要严肃对待品牌建设这件事，作为反应品牌形象的重要因素——品牌内容，也应该被认真对待。

像晒娃一样，设计公司有哪些内容值得拿出来晒呢？

我们前面讲过，品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象，以其自身的经验而有所界定，并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。

设计公司的品牌与营销推广并非仅仅与设计作品相关，还与公司名称，文化，设计总监，设计团队，公司个性，公司环境，历史与信誉等因素相关。

品牌建设中哪些地方需要品牌内容？

公司网站。作为营销工具的公司网站，是向客户及公众展示自我的一个重要平台，在品牌内容上必然要非常重视，在自己的网站上呈现出来的设计作品，一定是千挑万选，慎重考虑后的呈现。

公司自媒体。自媒体是普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。通常我们认为自媒体包括微信公众号、新浪博客、公司刊物（现在应该比较少公司还坚持做内刊了）等，但广泛一些讲，我认为公司网站和自主更新的网络论坛也是一个自媒体。

作品发布｜媒体专访｜公关新闻｜公关活动。公司的动态，论坛及展览，领导人的专访，很大程度上很直接地反映了公司的品牌形象，在这个方面，任何一个信息的发布和形象，都需要慎重的品牌内容。

那么，我们如何让品牌内容得到传播呢？

常常有很多人问我说：“我想知道我们的微信怎么样才能涨粉？”我认为“涨粉”是传播的有效结果。事实上，不管是传统营销还是新营销环境，内容都是非常关键的。

我是从传统的营销环境成长起来的品牌与营销人，在10年以前，我作为易居中国武汉事业部品牌策划，主要负责易居置业会刊物《易居屋讯》（月刊）易居中国武汉事业部内刊《易居快讯》（周刊）的出版，这两本刊物一本用于维持易居置业会5万会员的诚信指数，一本用于维护易居中国公司内部的凝聚力。

后来，在景观设计公司新西林，我们以《新景线》来呈现公司最新理念，研究成果，公司动态等，不管是专题策划还是研究成果呈现，基本上都以学术刊物的标准呈现。

在LSDCASA，我们不做出版刊物了，但我对微信的定位就是“成为一本微杂志”，所以包括内容规划和呈现，都是要符合“微杂志”的标准才能出现的。

联合利华前全球首席营销官Simon Clift说：在自上而下，单向传播的旧世界里，企业会告诉你他们想让你听到的东西，而你可以选择听或者不听。而在透明度空前的全新数字世界中，每条通向海量信息和各种细节的渠道都在时刻准备着。

除了娱乐、时尚、八卦类新闻之外，在专业领域，有用和有意思的内容才会被传播（有用包括知识性、专业性，在设计界，也很关注“好看”这个问题），总之，这个内容一定是要带给读者一定的启发性，与读者品位一致，才会得到广泛的传播。如果真的要我回答如何“涨粉”这个话题，在我看来，主要是内容要有用，有趣，有品位。

当然，今天在内容方面，自媒体消解了专业词汇，严肃地论证链条和传统的文体架构，取而代之的是口语化、风格化和丰富的图文与视频混排，内容的叙事方式变的更加轻快和扁平。当然，这并不代表严谨内聚的内容没有价值空间，有用的知识也会被关注与传播。

专业领域的品牌建设要冲出突围，要认真面对内容这件事，要用“做出版的心来策划内容”，要让内容得到传播，要关注个性，有所策划，拥有良好的创意与设计，有比较独特的语言风格，通过合适的渠道传播出去。

上文说合适的渠道，对于设计公司来说，主要的渠道有自媒体建设（微信，博客，微博）方面，海内外专业媒体资源，公关活动，参赛评奖等，不管是哪种方式，要用好内容去实现有效的传播，资源整合，以点带面，形成合力。

说了这么多，你知道如何“晒娃”的正确姿势了吗？