深圳电视台报道大道恒美：树立品牌力量，书写文化自信

#媒体报道

编辑：大道恒美品牌管理

17/11/2023

在当今经济全球化、多元化的时代，品牌⽂化已经成为了企业的核⼼竞争力。⼀个优秀的品牌⽂化，不仅能够吸引和留住客户，还能够激发员⼯的创造力，提升企业的整体竞争力，从而助力企业的⾼质量发展。

大道恒美品牌管理，是一家专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。过去七年间，其以前瞻性、策略性与创意性见长，深耕于航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域，不断交出品效合一的“影响力”答卷。

在服务客户方面，以让世界认识中国品牌为初衷，大道恒美品牌管理始终将客户的成功视为自身的至高荣耀，助力120余个企业客户的商业增长，助力其从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。

在影响行业方面，大道恒美品牌管理不断研究并完善大品牌战略体系，以扎实的理论与丰富的实践经验，为行业提供多元化的品牌建设样本，不难看出，大道恒美的“道”与创始人朱美乐的初心紧密相连，用品牌发展助力中国企业品牌持续健康生长，为客户提供超于预期的价值。

近日，深圳财经生活频道《深圳直通车》栏目主持人/编导陈欣来到⼤道恒美品牌管理公司，访谈大道恒美创始人/品牌专家朱美乐女士，在深入行业的探索中，尝试探讨今天中国品牌的战略与定位及其未来发展的无限可能。以下为访谈实录：

深圳直通车：作为深耕行业多年的专业品牌人，您是如何理解与定义品牌文化的？

朱美乐：通常来说，大家常常认为品牌就是做做内容，做做传播或者做做设计，但是在大道恒美的服务体系里，我们深耕在企业的品牌创建与管理当中，而且历经了100多个企业的品牌管理。我们认为，真正的品牌是一定能够给企业带来商业价值生长的。

深圳直通车：大道恒美创办于2016年，彼时，相信您在取名时也镶嵌了您对于企业的职业使命与初心，可以与我们分享一下吗？

朱美乐：《尔雅·释宫》：一达谓之道路，二达谓之歧旁，三达谓之剧旁，四达谓之衢”。这个就是大道恒美的来历。大道恒美真正的寓意是找到正确的路，去达更美的地方。

深圳直通车：您带领我们整个团队助力企业在品牌文化升级这一块，以及他们的企业创新，您做了什么或者形成了一套怎么样的经验和样板，可以分享吗？

朱美乐：真正的战略定位一定要跟创始人的愿景、眼界和价值观能够同频对话。它不是一个执行的事情，它是一个引领的事情，大道恒美在这个过程当中，我们所专注的，我们去追问的是创始人的那个目标，你想要达到什么结果，你想要的结果，我用什么样的方法来实现它。

真正的所有的大品牌，你要完成一场新的构建都不是一家之能，而是集各方资源来完成。

深圳直通车：近期，大道恒美与深圳航空落地的深圳文旅形象彩绘飞机“深圳号”荣获2023DNA巴黎奖，对此，您及您的团队有着怎样的思考？

朱美乐：今年年初，我们与深圳航空落地的“深圳号”项目确实备受关注。在我看来，其实不仅企业需要品牌助力商业发展，城市也需要自己的文化IP。

在“深圳号”项目中，我们结合文化策划、专业设计与当代艺术，将品牌视角下的洞察、差异化思维、文化与审美力，渗入到城市IP形象的构建中，以“山海连城，创意之都”为主题，为创意深圳添彩。

深圳文旅形象彩绘飞机“深圳号”

近期我们做的深圳口岸的项目，同样是一个城市形象的展示窗口。比如文化主题定位、文化长廊的设计、协助口岸讲好发展故事，呈现发展成果，并形成互动与沟通大众，让⺠众对口岸有一些新的认识。

创新塑造“城市文化IP”也是我们接下来的重要课题。

深圳直通车：大道恒美坚持的「大品牌战略」体系是中国品牌在全球化品牌发展语境中的一次创造，作为大品牌战略研发者，您如何看待品牌战略？

朱美乐：品牌战略是科学，不是玄学。大道恒美的基因是坚持深深扎根企业的运营中，陪伴企业的商业发展，大品牌战略体系是基于我18年来运营B2B领域企业品牌的核心经验，在实战中创新，深耕，拿到结果；在专业中钻研，凝练，形成智慧；我们坚持把品牌做成一个理性而科学的专业，在正确的道路上，做正确的事，以四两拨千斤的创造力，真正帮助企业商业生长。